Plan de marketing para el lanzamiento de una crema facial antiedad diferenciada con un extraco del fruto de physalis peruviana l. cultivado en colombia.

Abstract

El presente trabajo de investigación se realizó con el fin de afianzar todos los conocimientos adquiridos en los diferentes módulos de la especialización en gerencia de marketing y estrate-gia de ventas. Como eje fundamental de esta investigación está la comercialización de un pro-ducto cosmético anti edad a partir de una de las frutas nativas poco conocidas en Colombia co-mo lo es la uchuva, que de acuerdo a varios autores tiene un gran potencial dado su alto conte-nido de vitaminas y metabolitos secundarios con acción antioxidante, que a su vez pueden estar relacionados con la atenuación de arrugas y por ende servir como activo para cremas anti edad. Para evaluar la viabilidad de comercialización del producto, se realizó una encuesta para muje-res en los rangos de etarios de los 25 a 60 años de edad en la ciudad de Bogotá en diferentes localidades y de acuerdo a los resultados obtenidos, el producto tendría una gran aceptación en el mercado teniendo en cuenta su origen natural y la tendencia actual de la mujer colombiana en verse y sentirse bien. Adicionalmente se realizó un análisis de la situación actual teniendo en cuenta los posibles factores externos que puedan afectar la comercialización de este tipo de cosméticos, pero se evidencia una gran viabilidad para incorporar en el mercado este tipo de producto.