Plan de marketing para impulsar las ventas de herramientas milwaukee en Colombia

Abstract

en el mercado colombiano, la estructura comercial y situación actual de la marca Milwaukee en el mismo y la justificación de este plan de marketing analizando cómo se pueden impulsar las ventas de su portafolio de productos con el fin de aumentar la participación de mercado. Para el desarrollo de este trabajo de grado se contextualizó el marketing industrial y las características que debe contener un plan de marketing de este tipo, para gestionar de manera eficiente los recursos con los que cuenta la marca en Colombia y los adicionales requeridos para la aplicación de las estrategias resultantes. El uso de las herramientas PESTAL y DOFA, dio una dirección para la identificación de los riesgos, analizando además el impacto sobre la empresa, evaluando las estrategias propuestas para detectar su efectividad y generación de valor a la marca.

In this paper grade history the power tools market in the Colombian market, business structure and current situation of the Milwaukee brand on it and justification of this marketing plan was addressed by analyzing how you can boost sales of its portfolio of products in order to increase market share. For the development of this paper grade industrial marketing and features that must contain a marketing plan like this, to efficiently manage the resources available to the brand in Colombia and additional required for the application it is contextualized the resulting strategies. The use of PESTAL and SWOT tools, gave an address for identifying the risks, and analyzing the impact on the company, evaluating the strategies proposed to detect their effectiveness and value generation to the brand.