" Diseño de un plan de mercadeo para el lanzamiento de una nueva línea de jeans a la medida con faja de control abdominal para la empresa Confort Jeans para el año 2017 "

Abstract

El presente artículo es elaborado con el fin de divulgar los resultados más relevantes de una investigación llevada a cabo para construir un plan de mercado que le permita la empresa Confort Jeans, lanzar una nueva línea de producto denominada jeans a la medida con faja abdominal. Se presenta en primer lugar la introducción, donde se explican las características fundamentales del proyecto de investigación, a continuación se describen los instrumentos para la recolección de información y otros aspectos metodológicos. Los resultados de la investigación serán expuestos en dos grandes partes: i) Los hallazgos del trabajo de campo y ii) Los análisis de mercado y financiero. Finalmente, se plantean algunas reflexiones a modo de discusión de dichos resultados y una conclusión general sobre el proyecto desarrollado.

This article presents the most relevant results of a research carried out to make a market plan that allows the company Confort Jeans, to launch a new product line called custom jeans with abdominal belt. The introduction is presented first, which explains the fundamental characteristics of the research project, the following describes the instruments for the collection of information and other methodological aspects. The results of the research will be presented in two major parts: (i) Fieldwork findings and (ii) Market and financial analyzes. Finally, some reflections are presented as a discussion of these results and a general conclusion about the project developed.