Diseñar estrategias de mercadeo para aumentar el consumo de servicios en las peluquerías por parte de la población masculina en el barrio bonanza en la ciudad de Bogotá

Abstract

El hombre al igual que la mujer, a través del desarrollo de las civilizaciones ha rendido culto a la apariencia personal frente a los grupos donde participa y es así como las conductas sociales evidencian cambios a través del tiempo, en lo que se refiere a la estética y todos los servicios inherentes a ella y aunque aún constituyen un tabú para la población masculina el manifestar el gusto y aceptación por ellos y dentro de los parámetros de la crianza tradicional hace resistencia a ser una practica, abiertamente aceptada, las nuevas tendencias vienen arrastrando a esta población a acceder a este tipo de consumo cada vez con mayor asiduidad y constancia, llegando a ser una actividad, hoy por hoy básica para las personas indistintamente del género. Sin embargo presentadas las dos tendencias anteriores, se evidencia que el margen de consumo entre hombre y mujeres, es grande y que el sector requiere de un estudio profesional, que oriente el desarrollo una estrategia comercial de mercado para aumentar las ventas de los servicios estéticos para esa población, de manera que al aplicarla o incluirla, los salones de belleza y cuidado del aspecto físico aumenten los ingresos y utilidades a corto y mediano plazo. Se ha delimitado como espacio para aplicar el presente estudio, a los salones de belleza, que se encuentran ubicados en el Barrio Bonanza de la Ciudad de Bogotá. La selección de la temática entonces obedece al auge que tiene el mercado en cuanto a la belleza y al cuidado del aspecto físico del hombre, rompiéndose en este tiempo, el mito en cuanto a que dicha actividad no es básica para el sexo masculino, destacando que el hombre del tercer milenio ya no es un prisionero de su virilidad. La mentalidad de los hombres de hoy que cuidan más de su apariencia y de su belleza se debe principalmente a que les genera una actitud positiva, de seguridad en sí mismos y de autoconfianza frente a las oportunidades que le surgen y los mantiene pensando en una constante mejora o actualización con respecto a la forma en que se debe presentar en todo momento y ocasión