Determinar las estrategias más efectivas de marketing, en las organizaciones privadas mi PYMES sin ánimo de lucro, que tienen como actividad programas de desarrollo social en la ciudad Bogotá

Abstract

El marketing en las organizaciones sin ánimo de lucro ha tenido un papel muy importante, y ha evolucionado de la mano de estas. Un ejemplo claro es el nacimiento de estas en Colombia, debido a que en sus inicios tenían un fin totalmente social y al pasar el tiempo fueron cambiando. Hoy en día estas organizaciones no lucrativas han conformado un nuevo sector de la economía, haciendo parte del tercer sector, debido esta expansión las estrategias de marketing social sean hecho más comunes dentro de estas organizaciones, cada vez se caracterizan por buscar ventajas competitivas sostenibles ,cuya finalidad es mantenerse en el tiempo y obtener una buena rentabilidad. Para lograr estos objetivos las organizaciones sin ánimo de lucro cada vez tienen comportamientos parecidos a las organizaciones empresariales, han tenido que buscar mayor participación de los consumidores y financiación de otras entidades.