Efectividad de marketing. Una contribución desde la programación lineal
| dc.contributor.author | Hernández Ruíz, Alma | |
| dc.contributor.author | Gómez García, Luis Demetrio | |
| dc.date | 2010-07-01 | |
| dc.description | It is a must-have matter for all companies to know their marketing efforts’ effectiveness level. The specializedliterature acknowledges several approaches with which organizational effectiveness can be discussed. Withregard to the specific case on marketing functions, it is essential that any measuring system implementedacknowledge at least three fundamental effectiveness dimensions that share an undissolvable interrelation:Finances, clients and competitiveness. On the other hand, while in search of marketing effectiveness,companies can make use of the mathematical tools that contribute with a more accurate approach in orderto reach the established goals.This study presents the design and validation of a linear programming model. applied to a commercialenterprise of convenience and shopping goods, which will maximize the business’ profits as well as satisfythe customers’ demands in a more effective fashion than the competition’s. | en-US |
| dc.description | Es cuestión indispensable para toda empresa conocer el grado de efectividad de sus esfuerzos de marketing. La literatura especializada reconoce varios enfoques con los que se puede abordar el tema de la efectividad organizacional. Para el caso específico de la función de marketing, es necesario que cualquier sistema de medición que se emplee reconozca al menos tres dimensiones fundamentales de efectividad entre las que existe una interrelación indisoluble: finanzas, clientes y competitividad. Por otra parte, en la búsqueda de la efectividad de marketing, las empresas pueden hacer uso de las herramientas matemáticas que aportan un enfoque más preciso a la consecución de las metas propuestas. En esta investigación se presenta el diseño y validación de un modelo de programación lineal, aplicado a una empresa comercializadora de bienes de conveniencia y bienes de compra, que permite maximizar las utilidades del negocio, a la vez que se satisfacen las demandas de los clientes de una forma más efectiva que los competidores. | es-ES |
| dc.format | application/pdf | |
| dc.identifier | https://revistas.unilibre.edu.co/index.php/saber/article/view/1754 | |
| dc.identifier | 10.18041/2382-3240/saber.2010v5n2.1754 | |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10901/13436 | |
| dc.language | spa | |
| dc.language.iso | spa | spa |
| dc.publisher | Universidad Libre Sede Cartagena | es-ES |
| dc.relation | https://revistas.unilibre.edu.co/index.php/saber/article/view/1754/1278 | |
| dc.relation | /*ref*/G.L. Lilien; A.Rangaswamy; /Marketing Engineering/; Addison Wesley; 1997. | |
| dc.relation | /*ref*/kotler, Philip; keller, kevin Lane; /Dirección de Mercadotecnia/; Duodécima Edición; Pearson Educación de México; S.A. de C.V. México; 2006. | |
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| dc.relation | /*ref*/Rodríguez, J; Estudio de Sistemas y Procedimientos Administrativos; ECASA; México; 1990 | |
| dc.relation.ispartofjournal | Revistas - Ciencias Sociales y Humanas | spa |
| dc.rights | Derechos de autor 2018 Saber, Ciencia y Libertad | es-ES |
| dc.rights.license | Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 Colombia | * |
| dc.rights.uri | http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/co/ | * |
| dc.source | Saber, Ciencia y Libertad; Vol 5 No 2 (2010): Revista Saber, Ciencia y Libertad; 131-140 | en-US |
| dc.source | Saber, Ciencia y Libertad; Vol. 5 Núm. 2 (2010): Revista Saber, Ciencia y Libertad; 131-140 | es-ES |
| dc.source | 2382-3240 | |
| dc.source | 1794-7154 | |
| dc.subject.proposal | Efectividad organizacional | es-ES |
| dc.subject.proposal | efectividad de marketing | es-ES |
| dc.subject.proposal | programación lineal | es-ES |
| dc.title | Efectividad de marketing. Una contribución desde la programación lineal | es-ES |
| dc.type.coar | http://purl.org/coar/resource_type/c_6501 | |
| dc.type.coarversion | http://purl.org/coar/version/c_970fb48d4fbd8a85 | |
| dc.type.local | empresa y sociedad | es-ES |