Factores de la imagen que influyen en la percepción de la marca ELA, frente a la marca STUDIO F

Vista sencilla de ítem
dc.contributor.advisorMosquera Mosquera, Omaira
dc.contributor.authorRamírez Parra, Alejandro
dc.contributor.authorTarapues Astudillo, Francia Elena
dc.coverage.spatialCalíspa
dc.creator.emailfrancesa6685@gmail.comspa
dc.creator.emailalejandro.ramirez.parra@gmail.comspa
dc.date.accessioned2023-10-25T23:39:48Z
dc.date.available2023-10-25T23:39:48Z
dc.date.created2017
dc.description.abstractCon el desarrollo del presente trabajo de investigación de grado, los autores se proponen identificar los factores de la imagen que influyen en la percepción de la marca ELA. Para alcanzar el objetivo, se adoptó la metodología de investigación cualitativa, en el cual se diseñó un cuestionario para realizar diez entrevistas a las clientas y una a directivos que permitieron alcanzar una parte de los objetivos específicos. Los instrumentos aplicados mediante las matrices DOFA, MEFI, MPC, MEFE, PEYEA, permitieron identificar las características más relevantes en función de determinar las estrategias apropiadas que se alineen con los objetivos de la empresa. Mediante el estudio de caso se pretende mejorar y fortalecer claramente los factores que influyen en la aceptación de la marca por parte de clientes y directivos con el objetivo de generar un precedente que permita a la empresa mejorar sus estrategias diferenciadoras a partir de los resultados encontrados en el proceso de esta investigación.spa
dc.description.abstractenglishWith the development of the present research for degree work, the authors intend to identify the image factors that influences the perception of ELA brand. To achieve the goal, it was adopted a qualitative research methodology using a survey designed to carry out ten interviews with clients and managers, which allow us to reach some of the specific objectives of this work. The instruments applied by matrices DOFA, MEFI, MPC, MEFE, PEYEA, allow us to identify most relevant characteristics in function of determining appropriate strategies aligned with the objectives of the company. Through this study is intended to improve and strengthen the influencing factors of brand acceptance by customers and managers with the aim of creating a precedent allowing to the company to improve its differentiating strategies based on the results found in this research process.spa
dc.description.sponsorshipUniversidad Libre de Colombia--Facultad de Ciencias Económicas, Administrativas y Contables -- Administración de empresasspa
dc.formatPDFspa
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/10901/27292
dc.relation.referencesAcosta, J., Fernández, N., & Mollón, M. (2002). Recursos Humanos en Empresas de Turismo y Hostelería. Pearson Editorial.spa
dc.relation.referencesÁreas Talento Humano y Contable STF Group-ELA. (2017). Información general de la empresa e información financiera. Cali, Colombia.spa
dc.relation.referencesBerenguer, G., Gómez, M., & Quintanilla, I. (2006). Comportamiento del consumidor (Primera ed.). Barcelona, España: Editorial UOC.spa
dc.relation.referencesCapriotti, P. (2006). La imagen de empresa. Estrategia para una comunicación integrada. Madrid, Barcelona: El Ateneo.spa
dc.relation.referencesCerezo, C., Frances, V., & Kong, J. (3 de Mayo de 2016). El despegue de la industria de la moda de Colombia. Recuperado el 25 de Julio de 2017, de Universia Knowledge Wharton Business School: https://www.knowledgeatwharton.com.es/article/el-despegue-de-la-industria-de-la-moda-de-colombia/spa
dc.relation.referencesCosta, J. (2004). La imagen de marca: un fenómeno social. Barcelona, España: Ediciones Paidós Ibérica.spa
dc.relation.referencesDavid, F. (2003). Conceptos de administración estratégica (Novena ed.). (E. Quintanar, Ed.) Estado de México, México: Pearson Educación de México.spa
dc.relation.referencesDe la Antonia, D. (2009). Hacia el liderazgo europeo en las escuelas de marketing. Madrid, España: Editorial Visión Libros.spa
dc.relation.referencesDecker, C. (2005). Las 99 claves del éxito. Barcelona, España: Gestión 2000.spa
dc.relation.referencesELA. (s.f.). Nuestra empresa. Recuperado el Julio 25 de 2017, de ELA Colombia: http://ela.com.co/nuestra-empresa/spa
dc.relation.referencesHernández Sampieri, R., Fernández, C., & Baptista, M. d. (2010). Metodología de la Investigación (Quinta ed.). México, D.F., México: Mc Graw Hill.spa
dc.relation.referencesInterbrand. (1992). World's Greatest Brands: an international review (Primera ed.). Editorial Wiley.spa
dc.relation.referencesLópez, I. (s.f.). La Moda como factor de competitividad. Cámara de la Industria del Calzado del Estado de Guanajuato, Guanajuato. Disponible en: http://www.ciceg.org/boletines/edit52.pdf.spa
dc.relation.referencesMarrioto, J. C. (2007). Estrategia: de la visión a la acción (Segunda ed.). Madrid, España: Editorial ESIC.spa
dc.relation.referencesMerriam, S. (1988). Case Study research in education: a qualitative approach. San Francisco, California, Estados Unidos: Jossey-Bass.spa
dc.relation.referencesMondy, R., & Noe, R. (2005). Administración de recursos humanos (Novena ed.). Estado de México, México: Pearson Educación de México.spa
dc.relation.referencesNúñez, Y., & Rodríguez, C. (2013). Diferencias y relaciones entre los Intangibles: Identidad, imagen y reputación organizacional. Eleventh LACCEI Latin American and Caribbean Conference for Engineering and Technology (LACCEI’2013), Innovation in Engineering, Technology and Education for Competitiveness and Prosperity. Cancún. Obtenido de: http://www.laccei.org/LACCEI2013-Cancun/RefereedPapers/RP085.pdf: Universidad Politécnica de Madrid.spa
dc.relation.referencesOrozco, J., & Ferré, C. (Julio de 2013). Identidad e imagen: los valores intangibles de la marca. Actas de Diseño [versión web] (15), 73-78.spa
dc.relation.referencesOrtiz, D. (13 de Julio de 2016). Mango reabrirá sus tiendas en Colombia junto a Mercadeo y Moda. Periódico El Colombiano [online].spa
dc.relation.referencesOsorio, J. E. (2006). Gestión Financiera empresarial: contextos y casos colombianos (Primera ed.). Bogotá, Colombia: Editorial Pontificia Universidad Javeriana.spa
dc.relation.referencesPeriódico El País. (2017). 500 Empresas exitosas del Valle. Empresa Studio F Group, Mercadeo y Publicidad. Santiago de Cali. Disponible en: http://www.elpais.com.co/500-empresas/directorio/stf-group.html: Periódico El País.spa
dc.relation.referencesPetroll, M., Damacena, C., & Merino, M. (Noviembre de 2008). Medición y determinantes del valor de marca en la perspectiva del consumidor. Revista Contabilidad y negocios [online], III(6), 19-37.spa
dc.relation.referencesPintado, T., & Sánchez, J. (2013). Imagen Corporativa: Influencia en la gestión empresarial (Segunda ed.). Madrid, España: ESIC Business Marketing School.spa
dc.relation.referencesPonce, H. (Enero-Junio de 2007). La Matriz FODA : Alternativa de diagnóstico y determinación de estrategias de intervención en diversas organizaciones. Enseñanza e investigación en psicología [versión web], XII(1), 113-130.spa
dc.relation.referencesPorter, M. (2015). Ventaja Competitiva: Creación y sostenimiento de un desempeño superior (Segunda Edición ed.). México, D.F.: Grupo Editorial Patria.spa
dc.relation.referencesSantemases, M., Valderrey, F., & Sánchez, A. (2014). Fundamentos de Mercadotecnia (Primera ed.). México, D.F., México: Grupo Editorial Patria.spa
dc.relation.referencesStanton, W., Etzel, M., & Walker, B. (2007). Fundamentos de Marketing (Decimocuarta ed.). México, D.F., México: Mc Graw-Hill Interamericana.spa
dc.relation.referencesStop Jeans. (s.f.). Historia Stop Jeans. Recuperado el 5 de Agosto de 2017, de Stop Jeans: http://www.stopjeans.com/pagina/nosotros-nuestra-marca/87spa
dc.relation.referencesVentura, J. (2008). Análisis estratégico de la empresa (Primera ed.). Madrid, España: Editorial Paraninfo CENCAGE Learning.spa
dc.relation.referencesWeilbacher, W. (1999). El maketing de la marca: cómo construir estrategias de marca ganadoras para obtener valor y satisfacción del cliente. Barcelona: Ediciones Granica.spa
dc.relation.referencesYin, R. (1989). Case Study Research: Design and Methods. Applied Social Research Methods Series (Vol. V). Londres, Inglaterra: Sage Publications .spa
dc.rights.accessrightsinfo:eu-repo/semantics/openAccessspa
dc.subjectCalidadspa
dc.subjectPreciospa
dc.subjectImagenspa
dc.subjectMarcaspa
dc.subject.lembEstudio de mercadospa
dc.subject.lembComerciospa
dc.subject.lembCompetencia económicaspa
dc.subject.lembImagen y diseño corporativospa
dc.subject.lembIndustria textilspa
dc.subject.lembCalidad del productospa
dc.subject.lembModa -- Aspectos psicológicosspa
dc.subject.lembEstilo -- Vesturariospa
dc.subject.lembCompetencia comercialspa
dc.subject.lembComportamiento del consumidorspa
dc.subject.lembPercepción de marcaspa
dc.subject.subjectenglishQualityspa
dc.subject.subjectenglishPricespa
dc.subject.subjectenglishImagespa
dc.subject.subjectenglishBrandspa
dc.titleFactores de la imagen que influyen en la percepción de la marca ELA, frente a la marca STUDIO Fspa
dc.type.driverinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisspa
dc.type.localTesis de Pregradospa

Archivos

Bloque original

Mostrando 1 - 2 de 2
Miniatura
Nombre:
Factores de la imagen que influyen en la percepción de la marca ELA, frente a la marca STUDIO F.pdf
Tamaño:
1.27 MB
Formato:
Adobe Portable Document Format
Descripción:
Trabajo de grado
Descargar
Miniatura
Nombre:
Formato de autorización Ramírez P, Alejandro - Tarapues A, Francia E - 2017 .pdf
Tamaño:
349.44 KB
Formato:
Adobe Portable Document Format
Descripción:
Formato de autorización
Descargar

Colecciones

Administración de Empresas