Planeación de mercadeo para la compañía Agrointegral Andina S.A.S

Abstract

El marketing viene evolucionando con el tiempo y cada vez las empresas se ven obligadas a adaptarse a estos cambios. Las nuevas costumbres de la sociedad y la llegada de muchas herramientas tecnologías han hecho que las organizaciones cambien el marketing tradicional por el marketing digital. El marketing digital está enmarcado en el uso de las TIC, en el desarrollo de nuevos dispositivos electrónicos y nuevas plataformas sociales entre otros, donde la población busca estar interconectada entre sí, conocer y explorar nuevas cosas. Pero a cambio de todo esto los usuarios entregan información personal para poder acceder a dichas plataformas que se alimentaba con dicha información (BIG DATA). Es tanta la población sumergida en este mundo digital que causa interés en muchas organizaciones que quieren hacer marketing digital. Por ello el objetivo de este trabajo es analizar las nuevas tendencias del marketing digital en Colombia, ya que este no es un país ajeno a esta ola de cambios. De manera que a través de una investigación de fuentes secundarias y la revisión de diferentes artículos investigativos en el presente trabajo se plantea qué es lo que están haciendo las empresas en Colombia para seguir a la vanguardia del Marketing digital. En este trabajo se pudo establecer que Colombia es el quinto país en Latinoamérica en Marketing Digital y que en su mayoría son personas muy jóvenes las que hacen uso de este tipo de tecnología, es por ello que se recomienda que la atención de las empresas deba dirigirse hacia las exigencias de estos internautas

Marketing has been evolving over time and every time companies are forced to adapt to these changes. The new customs of society and the arrival of many technology tools have caused organizations to change traditional marketing for digital marketing. Digital marketing is framed in the use of ICT, in the development of new electronic devices and new social platforms among others, where the population seeks to be interconnected with each other, to know and explore new things. But in exchange for all this, users provide personal information in order to access these platforms that were fed with said information (BIG DATA). There is so much the population submerged in this digital world that causes interest in many organizations that want to do digital marketing. Therefore, the objective of this work is to analyze the new trends of digital marketing in Colombia, since this is not a foreign country to this wave of changes. So, through an investigation of secondary sources and the review of different research articles in this paper, it is proposed that companies in Colombia are doing to continue at the forefront of digital Marketing. In this work it was established that Colombia is the fifth country in Latin America in Digital Marketing and that most of them are very young people who make use of this type of technology, which is why it is recommended that the attention of companies should be directed towards the demands of these Internet users.