Plan estratégico de mercadeo para un programa de posgrado de una institución de educación superior del departamento de Risaralda

Abstract

Desde la línea de investigación de la “Gestión Comercial y Emprendimiento” y el eje temático de “Mercadeo y Ventas” del programa de Ingeniería Comercial, se considera la aplicación de un plan estratégico de mercadeo que conlleva a la consecución de los objetivos de una organización que tienen como principal relación con su mercado, sus principales beneficios son el conocimiento actual de la organización, el análisis detallado de los pasos que se deben seguir para alcanzar las metas propuestas, la delimitación de las responsabilidades de todas y cada una de las áreas de trabajo, la optimización de procesos y recursos, y el análisis de los problemas actuales y oportunidades futuras en la empresa.

From the research line of “Commercial Management and Entrepreneurship” and the thematic axis of “Marketing and Sales” of the Commercial Engineering program, the application of a strategic marketing plan that leads to the achievement of the objectives of an organization is considered whose main relationship with its market, its main benefits are the current knowledge of the organization, the detailed analysis of the steps that must be followed to achieve the proposed goals, the delimitation of the responsibilities of each and every one of the areas of work, the optimization of processes and resources, and the analysis of current problems and future opportunities in the company.