Panorama legal del comercio electrónico en Colombia: problemática preliminar frente a la marca comercial

Abstract

En el contexto actual de un alto acceso a internet y un incremento en el uso del comercio electrónico, las marcas y entidades comerciales están buscando promover sus productos y marcas. Sin embargo, este avance tecnológico conlleva riesgos legales asociados, especialmente en términos de protección de marcas. La legislación colombiana, a pesar de regular ciertos aspectos del comercio digital, parece insuficiente para abordar completamente estos desafíos, especialmente después del aumento significativo en el comercio en línea durante la pandemia de COVID-19. Este estudio se propone analizar en profundidad la regulación nacional e internacional existente relacionada con el comercio electrónico y los mecanismos de defensa contra posibles vulneraciones comerciales. Además, se busca respaldar este análisis con casos actuales y opiniones de la Superintendencia de Industria y Comercio. Los tres objetivos principales del estudio son: verificar la normativa nacional e internacional pertinente, presentar casos relevantes y opiniones de autoridades pertinentes, y finalmente proponer enmiendas normativas que podrían mejorar la protección de marcas en el entorno del comercio electrónico. El registro de marcas se considera un activo valioso para cualquier empresa, ya que garantiza el derecho de utilizar un signo distintivo para identificar productos y servicios. Sin embargo, las limitaciones normativas actuales plantean desafíos en la protección y regulación efectiva de estos activos en el contexto del comercio electrónico. La investigación se basará en un análisis exhaustivo de la legislación vigente, así como en casos y conceptos relevantes de autoridades competentes, con el fin de proponer soluciones que aborden las lagunas existentes en la protección de marcas en el ámbito del comercio electrónico