Determinación y prospectación de la demanda de la línea de vestidos de baño para dama de la marca Leonisa, en el mercado de República Dominicana y Panamá.

Abstract

Para el estudio de la categoría de baño de la marca Leonisa en República Dominicana y Panamá se indaga sobre las preferencias de las consumidoras, identificando su procedencia, cultura, desarrollo económico, clima y los determinantes del comportamiento de las ventas de la marca a través de información secundaria de la página de Proexport y de la información de la empresa PRYM SAS como dueño y proveedor de ella. Los datos estadísticos de las ventas en los años 2005 al 2013 son utilizados para entender el comportamiento de las ventas en los países objeto de estudio, lo que permitió entender las razones por las cuales la marca ha venido perdiendo mercado en estos países.