Análisis del neuromarketing en el comportamiento del consumidor colombiano para impulsar decisiones de compra.

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dc.contributor.advisorMonroy Sepúlveda, Richard
dc.contributor.authorNiño Oicatá, Laura Daniela
dc.contributor.authorRangel Romero, Laura Natalia
dc.coverage.spatialCúcutaspa
dc.creator.emaillaurad-ninoo@unilibre.edu.cospa
dc.creator.emaillauran-rangelr@unilibre.edu.cospa
dc.creator.emaillauraoicata@gmail.comspa
dc.date.accessioned2024-07-23T16:45:53Z
dc.date.available2024-07-23T16:45:53Z
dc.date.created2024-07-22
dc.description.abstractEl propósito del artículo de reflexión fue analizar el comportamiento del consumidor y las decisiones que lo llevaron a realizar la compra y es aquí donde el neuromarketing juega un papel principal, pues gracias a este es que en la mayoría de las veces las personas realizan las compras. Para analizar este tema la metodología usada fue de enfoque descriptivo y se realizó una revisión documental de carácter cualitativo, seleccionando 51 artículos de Bases de Datos como Scopus, Dialnet, Google Académico, Science Direct y Scielo, entre los años 2018 al 2024. Los principales resultados resaltan que el neuromarketing es una poderosa herramienta en el mercadeo contemporáneo, pues ya sea por olores, por texturas o por experiencias las personas son motivadas y condicionadas a comprar un producto o a recibir un servicio que ofrezca una empresa, así mismo bajo un contexto similar el neuromarketing permite recolectar información la cual puede llegar a servir para el diseño y prototipado de nuevos productos que posteriormente saldrían a la venta. A manera de conclusión es válido afirmar que el mercadeo y el neuromarketing son complementarios, ya que usan herramientas que permiten recolectar información confiable y de primera fuente para tomar decisiones en cuanto a precios, cantidades, presentaciones y frecuencia de compra, por esto es por lo que siempre deben estar presentes en las empresas, pues gracias a estas se pueden lograr tomar decisiones asertivas con datos confiables.spa
dc.description.abstractenglishThe purpose of the reflection article was to analyze consumer behavior and the decisions that led them to make a purchase, and it is here where neuromarketing plays a major role, since it is thanks to neuromarketing that most of the time people make purchases. To analyze this topic the methodology used was descriptive approach and a qualitative documentary review was conducted, selecting 51 articles from Databases such as Scopus, Dialnet, Google Scholar, Science Direct and Scielo, between the years 2018 to 2024. The main results highlight that neuromarketing is a powerful tool in contemporary marketing, because either by smells, textures or experiences people are motivated and conditioned to buy a product or receive a service offered by a company, likewise under a similar context neuromarketing allows to collect information which can be used for the design and prototyping of new products that would later go on sale. In conclusion, it is valid to state that marketing and neuromarketing are complementary, since they use tools that allow to collect reliable and first source information to make decisions regarding prices, quantities, presentations and frequency of purchase, which is why they should always be present in companies, because thanks to them it is possible to make assertive decisions with reliable data.spa
dc.description.sponsorshipUniversidad Libre - Facultad de Ingeniería - Ingeniería Industrialspa
dc.formatPDFspa
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/10901/29511
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dc.rights.accessrightsinfo:eu-repo/semantics/openAccessspa
dc.rights.coarhttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2spa
dc.rights.licenseAtribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 Colombiaspa
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/co/spa
dc.subjectComportamiento del Consumidorspa
dc.subjectMarketingspa
dc.subjectNeuromarketingspa
dc.subjectPreferenciasspa
dc.subjectTendenciasspa
dc.subjectToma de Decisiones.spa
dc.subject.lembAnálisis de mercadeospa
dc.subject.subjectenglishConsumer Behaviorspa
dc.subject.subjectenglishMarketingspa
dc.subject.subjectenglishNeuromarketingspa
dc.subject.subjectenglishPreferencesspa
dc.subject.subjectenglishTrendsspa
dc.subject.subjectenglishDecision Making.spa
dc.titleAnálisis del neuromarketing en el comportamiento del consumidor colombiano para impulsar decisiones de compra.spa
dc.title.alternativeAnalysis of neuromarketing in Colombian consumer behavior to drive purchase decisions.spa
dc.type.coarhttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fspa
dc.type.driverinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisspa
dc.type.hasversioninfo:eu-repo/semantics/acceptedVersionspa
dc.type.localTesis de Pregradospa

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