Plan de mercadeo para la empresa Aluica S.A.S

Abstract

En la actualidad las empresas se enfrentan cada vez a un mercado más exigente y competitivo debido a los grandes y rápidos cambios. Es por esto que se debe tener claro cuáles son las debilidades, oportunidades, fortalezas y amenazas, en pocas palabras analizar los aspectos internos y externos que se presentan en el desarrollo de la actividad con el fin de desarrollar estrategias que lleven al éxito el negocio. Para ello el plan de marketing brinda la suma de análisis, estrategias para la consecución del objetivo, esto permitirá orientar todos los esfuerzos de la organización. El trabajo está enfocado en crear el plan de marketing para la línea de ventanas con el fin de incrementar las ventas ya que en esta línea de producto han disminuido en comparación a los años anteriores, en donde evaluaremos el proceso de producción, comercialización, la estrategia de comunicación, fidelización del cliente y el target al cual se está dirigiendo la organización. El siguiente proyecto empresarial pretende dar a conocer el plan que se realizó para la organización ALUICA S.A.S dedicada a la fundición de metales no ferrosos, comercio al por mayor de materiales de construcción, artículos de ferretería, pinturas, productos de vidrio, equipo y materiales de fontanería y calefacción, Actividades inmobiliarias realizadas con bienes propios o arrendados, con cobertura en Bogotá y sus alrededores. A través de diferentes herramientas de análisis se tomará en cuenta cada aspecto que abarque la actividad de fabricación de ventanas y al sector de construcción ya que esto permitirá la creación de estrategias idóneas para potencializar la empres y cumplir con las necesidades del mercado Aluica SAS ha visto la necesidad de implementar estrategias de mercadeo para incrementar las ventas y ser más competitivos es por esto que se da inicio al plan de marketing. El plan para Aluica SAS tiene como alcance las constructoras de la ciudad de Bogotá dedicadas a las obras de vivienda, planteado específicamente para la línea de ventanas con el fin de incrementar las ventas e identificar por que han decrecido.