Marketing digital: estrategias para el posicionamiento de marca

Vista sencilla de ítem
dc.contributor.advisorEslava Zapata, Rolando Antonio
dc.contributor.advisorEslava Zapata, Rolando Antonio
dc.contributor.authorDíaz Montaño, Yajaibe Briyit
dc.contributor.authorRamírez Epalza, Jhorman Alexander
dc.coverage.spatialCúcutaspa
dc.date.accessioned2023-01-18T22:51:12Z
dc.date.available2023-01-18T22:51:12Z
dc.date.created2022
dc.description.abstractEl objetivo de este estudio reflexivo es identificar estrategias de posicionamiento de marca mediante el marketing digital y su impacto en la efectividad organizacional. La metodología utilizada es cualitativa documental, donde se revisaron 50 trabajos de investigación mediante búsquedas de bases de datos en internet como: Scielo, Dialnet y otras. La reflexión realizada versa sobre estrategias de marketing digital y los procesos de adaptación de las empresas tradicionales a estas nuevas tecnologías digitales de apoyo al mercadeo. En efecto, se ha llegado a la siguiente conclusión: el Marketing Digital ha influenciado fuertemente las organizaciones tanto en su contexto interno como externo, siendo modificada la práctica del mercadeo, todo un reto para las empresas tradicionales o longevas algunas de las cuales no han logrado conseguir desarrollo y nuevas estrategias que permitan el posicionamiento de su marca y es justo, en estos subsistemas donde el marketing digital aporta nuevos conceptos y maneras para mejorar la productividad y posicionamiento de la marca empresarial en el mercado.spa
dc.description.abstractenglishThe objective of this reflective study is to identify brand positioning strategies through digital marketing and their impact on organizational effectiveness. marketing and its impact on organizational effectiveness. The methodology used is qualitative documentary, in which 50 research papers were 50 research papers were reviewed through searches of internet databases such as Scielo, Dialnet and others. others. The reflection made deals with digital marketing strategies and the processes of adaptation of traditional companies to these new digital traditional companies to these new digital technologies to support marketing. In fact, the following conclusion has been reached Digital Marketing has strongly influenced the organizations both in their internal and external context, changing the practice and external context, being modified the practice of marketing, a challenge for traditional or long-lived companies, some of which have not some of which have not been able to achieve development and new strategies that allow the positioning of their brand. positioning of their brand and it is precisely in these subsystems where digital marketing brings new concepts and ways to improve productivity and and ways to improve productivity and positioning of the business brand in the market.spa
dc.formatPDFspa
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/10901/23938
dc.relation.referencesAguirre-Zamudio, N., & Vásquez-Carreño, A. (2022). Formulación de un plan de marketing digital para el sector de servicios personales de las Barber Shop del municipio de Cúcuta en el periodo 2020 – 2021. (Trabajo de grado). Colombia: Universidad Libre. Obtenido de https://hdl.handle.net/10901/22384.spa
dc.relation.referencesÁlvarez-Rodríguez, F., & Aguilar-Vera, R. (2022). Assessment of Digital Graduation Competences for Programs Degrees in Computing and Information Technology Under the Society 5.0 Paradigm. IEEE Revista Iberoamericana de Tecnologías del Aprendizaje, 17(2), 208-214. DOI: 10.1109/RITA.2022.3167006. obtenido de https://riull.ull.es/xmlui/handle/915/27354spa
dc.relation.referencesAndrade-Yejas, D. (2016). Estrategias de marketing digital en la promoción de Marca Ciudad. Revista EAN, (80), 59-72. http://www.scielo.org.co/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S0120-81602016000100005&lng=en&tlng=es.spa
dc.relation.referencesAranda-Pulache, A., & Solis-Villanueva, M. (2019). Factores de Mobile Marketing con relación a la intención de uso de aplicaciones móviles de empresas bancarias en millennials de Lima Metropolitana. (Trabajo de grado). Perú: Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas. Obtenido de https://repositorioacademico.upc.edu.pe/handle/10757/654065spa
dc.relation.referencesArmstrong, G., & Kotler, P. (2013). Fundamentos del Marketing. México. Editorial Prentice Hall.https://frrq.cvg.utn.edu.ar/pluginfile.php/14584/mod_resource/content/1/Fundamentos%20del%20Marketing-Kotler.pdf.spa
dc.relation.referencesÁvila-Rodríguez, S., Vivas-Hernández, R., & Rodríguez-Mahecha, A. (2020). El desempeño de la transformación digital en las MIPYMES en épocas de pandemia en el 2020. (Trabajo de grado). Colombia: Fundación Universitaria del Área Andina. Obtenido de https://digitk.areandina.edu.co/bitstream/handle/areandina/3796/Trabajo%20de%20grado.pdf?sequence=4&isAllowed=yspa
dc.relation.referencesBačík, R., Fedorko, R., & Kakalejčík, L. & Pudło, P. (2015). The importance of facebook ads in terms of online promotion. 10. Journal of Applied Economic Sciences, X(5), 677-384. Obtenido de https://www.researchgate.net/publication/286855585_The_importance_of_facebook_ads_in_terms_of_online_promotion#pf27spa
dc.relation.referencesBalvin, P. E. (2020). Evolución del marketing digital: una revisión de la literatura científica de los últimos 10 años. (Trabajo de investigación). Perú: Universidad Privada del Norte. Obtenido de https://hdl.handle.net/11537/26062spa
dc.relation.referencesBricio, K., Calle, J., & Zambrano, M. (2018). El marketing digital como herramienta en el desempeño laboral en el entorno ecuatoriano: estudio de caso egresados de la Universidad de Guayaquil. Universidad y Sociedad, 10(4), 103-109. Obtenido de https://rus.ucf.edu.cu/index.php/rus/article/view/984spa
dc.relation.referencesBuitrago Rodríguez, M. d. V., Eslava Zapata, R., & González Junior, H. A. (2017). Operaciones de comercio electrónico directo gravadas con el Impuesto al Valor Agregado venezolano. Tribûtum, 26, 39-52. Obtenido de http://www.ucat.edu.ve/web/wp-content/uploads/2016/07/Tributum-XXVI_Edit_3_2017.pdf.spa
dc.relation.referencesCastelló-Martínez, A., & Pino-Romero, C. (2015). Prescriptores, marcas y tuits el marketing de influencia. aDResearch: Revista Internacional de Investigación en Comunicación, (12), 86-106. Obtenido de https://dialnet.unirioja.es/servlet/articulo?codigo=6432078.spa
dc.relation.referencesCelaya-Luna, A. (2013). Posicionamiento WEB (SEO/SEM). Interconsulting Bureau. Málaga – España: ICB Editores. Obtenido de https://books.google.es/books?id=GBkwDwAAQBAJ&printsec=copyright&hl=es&source=gbs_pub_info_r#v=onepage&q&f=falsespa
dc.relation.referencesChander, B., Pal, S., De, D., & Buyya, R. (2022). Internet de las Cosas basado en Inteligencia Artificial para la Industria 5.0. En: Pal, S., De, D., Buyya, R. (eds) Sistemas de Internet de las cosas basados en inteligencia artificial. Internet de las Cosas. Springer, Cham. Obtenido de https://doi.org/10.1007/978-3-030-87059-1_1spa
dc.relation.referencesChavarro, D., Londoño-Restrepo, A. & Hurtado-Morales, J. (2020). Avances en la industria web 4.0 en Colombia y su aplicabilidad. (Trabajo de grado). Colombia: Fundación Universitaria del Área Andina. Obtenido de https://digitk.areandina.edu.co/bitstream/handle/areandina/3834/Trabajo%20de%20grado.pdf?sequence=1&isAllowed=y.spa
dc.relation.referencesChiliquinga-Baquero, L., Gamboa-Salinas, J., & Mancheno-Saá, M. (2021). Automatización pilar de innovación del marketing de contenidos en empresas de servicio. Revista Científica FIPCAEC (Fomento De La investigación Y publicación En Ciencias Administrativas, Económicas Y Contables). ISSN: 2588-090X. Polo De Capacitación, Investigación Y Publicación (POCAIP), 6(1), 52-75. Obtenido de https://doi.org/10.23857/fipcaec.v6i1.428spa
dc.relation.referencesContreras, P. (22 de noviembre de 2017). La personalización masiva puede ser diferencial por ahora. Obtenido de https://www.eae.es/actualidad/noticias/la-personalizacion-masiva-puede-ser-diferencial-por-ahoraspa
dc.relation.referencesCortés, F. (9 de Octubre de 2017). ¿Qué es el Martketing 4.0? Obtenido de https://www.mercadotecniatotal.com/mercadotecnia/marketing-4-0-pasar-de-tradicional-a-digital/spa
dc.relation.referencesDaza García, E. Y. (2015). Marketing digital una estrategia competitiva en Barcelona activa. (Trabajo de grado). Colombia: Universidad Santo Tomás. Obtenido de https://repository.usta.edu.co/bitstream/handle/11634/3350/2015dazaedwin.pdfspa
dc.relation.referencesDuarte-Rincón, E., Martínez-Sibada, J., & Ortiz-Ortíz, R. (2020). La usabilidad del advergame como estrategia del marketing digital. Quórum Académico. 17(1), 52-66. Obtenido de https://www.redalyc.org/journal/1990/199062926003/.spa
dc.relation.referencesEslava Zapata, R., Chacón Guerrero, E., & González Júnior, H. A. (2017). Los indicadores financieros y la banca universal en Venezuela. Revista Gestión y Desarrollo Libre, 2(3), 58-76. Obtenido de https://revistas.unilibre.edu.co/index.php/gestion_libre/article/view/3222spa
dc.relation.referencesFoladori, G. & Ortíz-Espinoza, A. (2021). De las nanotecnologías a la industria 4.0: una evolución de términos. Revista Nómadas, (55), 63-73. Obtenido de http://nomadas.ucentral.edu.co/nomadas/pdf/nomadas_55/55_4FO_De_las_nanotecnologias_a%20_la_industria_4_0.pdfspa
dc.relation.referencesFuentes-Vera, S., & Vera-Huacón, A. (2015). Análisis de la evolución del marketing 1.0, al marketing 3.0 y propuesta de aplicación en la marca Miller de la compañía Cervecería Nacional en el sector norte de la ciudad de Guayaquil. (Trabajo de grado). Ecuador: Universidad Politécnica Salesiana. Obtenido de https://dspace.ups.edu.ec/bitstream/123456789/10026/1/UPS-GT001036.pdfspa
dc.relation.referencesGómez, L. & Uribe, J. (2016). Marketing relacional: la evolución del concepto. Revista Espacios, 37(25), 11. Obtenido de https://www.researchgate.net/publication/327108062_Marketing_Relacional_La_evolucion_del_conceptospa
dc.relation.referencesGoogle Analytics Academy. (2017). Google Analytics para principiantes. Obtenido de https://analytics.google.com/analytics/academy/course/6spa
dc.relation.referencesIBM Industrias. (2022). Del vapor al sensor: contexto histórico de la Industria 4.0. Obtenido de https://www.ibm.com/co-es/topics/industry-4-0spa
dc.relation.referencesIglesias-Osores, S. (2019). Posicionamiento en buscadores para la difusión digital de artículos científicos: Search engine optimization for digital dissemination of scientific articles. Revista Experiencia en Medicina del Hospital Regional Lambayeque, 5(3), 160-161. Obtenido de https://doi.org/10.37065/rem.v5i3.370spa
dc.relation.referencesJuárez, Fernando. (2018). Principios del Marketing. Colombia: Editorial Universidad del Rosario. Obtenido de https://books.google.es/books?id=fxp9DwAAQBAJ&printsec=frontcover&hl=esspa
dc.relation.referencesKotler, P., Kartajaya, H., & Setiawan, I. (2018). Marketing 4.0: transforma tu estrategia para atraer al consumidor digital. España: Editorial Almuzara. Obtenido de https://books.google.es/books?hl=es&lr=&id=ZlP9DwAAQBAJ&oi=fnd&pg=PT2&ots=JPf_u3pJJX&sig=ZQPmhj5I6CTnXCWoyqEqVmzapNcspa
dc.relation.referencesLizama-Juárez, Y., Matos-Tirado, L., & Beltrán-López, R. (2020). Online marketing: rentabilidad al alcance de las MIPYMES. Revista Visión Contable, 21, 57-76. Obtenido de https://doi.org/10.24142/rvc.n21a3aspa
dc.relation.referencesMercado-Páez, M. (2019). Descripción y análisis de los desafíos para la generación de ventajas competitivas, basadas en big data y analytics, en la industria de telecomunicaciones. (Trabajo de maestría). Argentina: Universidad de San Andrés. Obtenido de https://repositorio.udesa.edu.ar/jspui/handle/10908/16152spa
dc.relation.referencesNeira-González, L. (2020). Marketing de influencia: efectos en consumidores de marcas de moda a través de Instagram durante el 2019. (Trabajo de grado). Colombia: Universidad de La Sabana. Obtenido de https://intellectum.unisabana.edu.co/handle/10818/45057spa
dc.relation.referencesOrtiz-Morales, M., Joyanes-Aguilar, L., & Giraldo-Marín, L. (2016). Los desafíos del marketing en la era del Big Data. e. Ciencias de la Información, 6(1), 6. Obtenido de https://www.redalyc.org/journal/4768/476852090003/html/spa
dc.relation.referencesPaternina-Guarín, M. Y. (2017). Neuromarketing como herramienta de posicionamiento de marcas. In Vestigium Ire, 10(2), 166-180. Obtenido de http://revistas.ustatunja.edu.co/index.php/ivestigium/article/view/1280.spa
dc.relation.referencesPelayo-Maciel, J., Sánchez-Gutiérrez, J., Mayorga-Salamanca, P., & González-Uribe, E. (2022). El desarrollo del mercado internacional y el liderazgo de la mujer. Obtenido de https://www.researchgate.net/publication/363129423spa
dc.relation.referencesPérez, L., & Galindo, A. (2018). El marketing relacional en la fidelización de clientes en el negocio de post venta de una empresa del rubro automotriz. (Trabajo de grado). Perú: Pontificia Universidad Católica del Perú. Obtenido de https://tesis.pucp.edu.pe/repositorio/handle/20.500.12404/12491spa
dc.relation.referencesPineda-Domínguez, D., Guadarrama-Villagómez, F., & Torres-Márquez, A. (2022). La evolución de la web como herramientas de las empresas pequeñas en la industria 4.0. México: Red Internacional de Investigadores en Competitividad. Obtenido de https://www.riico.net/index.php/riico/article/view/2040/1860spa
dc.relation.referencesPineda-Domínguez, D., Torres-Márquez, A. C., Fernández-Velázquez, M., & Salinas-Duarte, R. A. (2022). El desarrollo del mercado internacional y el liderazgo de la mujer. Obtenido de https://www.researchgate.net/publication/363129423_El_desarrollo_del_mercado_internacional_y_el_liderazgo_de_la_mujerspa
dc.relation.referencesPitre-Redondo, R. C., Builes-Zapata, S. E., & Hernández-Palma, H. G. (2021). Impacto del marketing digital a las empresas colombianas emergentes. Revista Universidad & Empresa, 23(40), 1-20. Obtenido de https://doi.org/10.12804/revistas.urosario. edu.co/empresa/a.9114spa
dc.relation.referencesPitre-Redondo, R. C., Builes-Zapata, S. E., & Hernández-Palma, H. G. (2021). Impacto del marketing digital a las empresas colombianas emergentes. Revista Universidad & Empresa, 23(40), 1-20. Obtenido de https://doi.org/10.12804/revistas.urosario.edu.co/empresa/a.9114.spa
dc.relation.referencesPrieto-Pulido, R., & De la Hoz-Reyes, R. (2017). Marketing y competitividad en las organizaciones. enfoques y perspectivas. Colombia: Ediciones Universidad Simón Bolívar. Obtenido de https://issuu.com/usimon/docs/libro_de_marketing_y_competitividadspa
dc.relation.referencesSainz de Vicuña, J. M. (2016). El plan de marketing digital en la práctica. España: ESIC Editorial. Obtenido de https://books.google.com.co/books/about/El_plan_de_marketing_digital_en_la_pr%C3%A1c.html?id=AtmDCgAAQBAJ&redir_esc=yspa
dc.relation.referencesSalas-Canales, H. (2018). Neuromarketing: Explorando la mente del consumidor. Revista Científica de la UCSA, 5(2), 36-44. Obtenido de https://dx.doi.org/10.18004/ucsa/2409-8752/2018.005(02)036-044spa
dc.relation.referencesSalas-Sangama, K. (2022). Marketing relacional y fidelización en clientes de la empresa Fragancias Aurolu, Tarapoto. 2022. (Trabajo de grado). Perú: Universidad Cesar Vallejo. Obtenido de https://repositorio.ucv.edu.pe/handle/20.500.12692/93155spa
dc.relation.referencesSolana, A., & Roca, G. (2015). Big Data para directivos: guía rápida y ejemplos prácticos. España: Ediciones Urano. Obtenido de https://books.google.com.co/books?id=zG0FrgEACAAJ&dq=Solana,big+Data+para+Directivos&hl=es&sa=X&redir_esc=yspa
dc.relation.referencesSuárez, T. (2018). Evolución del marketing 1.0 al 4.0, Redmarka. Revista de Marketing Aplicado, 01(22), 209-227. Obtenido de https://doi.org/10.17979/redma.2018.01.022.4943spa
dc.relation.referencesSYDLE. (17 de enero de 2022). Tecnologías de la Industria 4.0: ¿Qué son y cómo funcionan? Obtenido de https://www.sydle.com/es/blog/tecnologias-de-la-industria-4-0-60e486e2b2503757978621a0/spa
dc.relation.referencesTroya-Terranova, K., Camacho-Villota, J., Encalada-Tenorio, G., & Sandoya-Mayora, L. (2019). El marketing digital en las empresas de Ecuador. Journal of Science and Research: Revista Ciencia e Investigación, 4(1), 1-10. ISSN 2528-8083. Obtenido de https://dialnet.unirioja.es/servlet/articulo?codigo=7368338spa
dc.relation.referencesUrbina, M. E., & Rodelo-Pardo, Z. (2022). Estudio de mercado del sector artesanal de Cúcuta y su Área Metropolitana para determinar productos y servicios con posibilidades de impacto en el marketing digital. (Trabajo de grado). Colombia: Universidad Nacional Abierta y a Distancia. Obtenido de https://repository.unad.edu.co/handle/10596/51387spa
dc.relation.referencesValdez-Palazuelos, O., & Sánchez-Beltrán, L. (2019). Aprovechamiento del marketing digital como estrategia para generar ventaja competitiva en la pequeña empresa de Sinaloa. Revista de Investigación en Tecnologías de la Información: RITI, 7(14), 271-281. Obtenido de https://dialnet.unirioja.es/servlet/articulo?codigo=7242761spa
dc.relation.referencesVargas-Moya, M. (2020). Uso de la plataforma Canvas y el rendimiento académico de los estudiantes de tecnología arquitectónica 1 en la Universidad Tecnológica del Perú Lima 2020. (Trabajo de grado). Perú: Universidad San Martín de Porres. Obtenido de https://repositorio.usmp.edu.pe/bitstream/handle/20.500.12727/8243/vargas_mmg.pdf?sequence=1&isAllowed=yspa
dc.relation.referencesVega-Chica, M., & González-González, S. (2019). Los desafíos del marketing en la Era Digital. Revista Publicando, 6(20), 24-33. Obtenido de https://dialnet.unirioja.es/servlet/articulo?codigo=7054943spa
dc.relation.referencesViteri-Luque, F., Herrera-Lozano, L., & Bazurto-Quiroz, A. (2018). Importancia de las Técnicas del Marketing Digital. Revista Científica Mundo de la Investigación y el Conocimiento, 2(1), 764-783. Obtenido de 10.26820/recimundo/2.1.2018.764-783.spa
dc.relation.referencesVladislavovich, P. (2020). De la web 4.0 a la web 5.0: el futuro de la virtualización en la era de la ultramodernidad. Artículo de Revista, 3(103), 4. Obtenido de https://www.elibrary.ru/item.asp?id=44037684spa
dc.rights.accessrightsinfo:eu-repo/semantics/restrictedAccessspa
dc.rights.licenseAtribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 Colombia*
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/co/*
dc.subjectEstrategiasspa
dc.subjectmarketing digitalspa
dc.subjectmarcaspa
dc.subjectposicionamientospa
dc.subject.lembMercadeo - Administraciónspa
dc.subject.subjectenglishStrategiesspa
dc.subject.subjectenglishdigital marketingspa
dc.subject.subjectenglishbrandspa
dc.subject.subjectenglishpositioningspa
dc.titleMarketing digital: estrategias para el posicionamiento de marcaspa
dc.title.alternativeDigital marketing: strategies for brand positioningspa
dc.type.driverinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisspa
dc.type.localTesis de Pregradospa

Archivos

Bloque original

Mostrando 1 - 3 de 3
Miniatura
Nombre:
FORMATO INSTITUCIONAL RESUMEN.pdf
Tamaño:
152.42 KB
Formato:
Adobe Portable Document Format
Descripción:
Resumen
Descargar
Miniatura
Nombre:
AUTORIZACIÓN PARA LA PUBLICACIÓN.pdf
Tamaño:
1.29 MB
Formato:
Adobe Portable Document Format
Descripción:
Autorización
Descargar
Miniatura
Nombre:
Yajaibe Diaz & Jhorman Ramirez-Articulo monografico.pdf
Tamaño:
317.87 KB
Formato:
Adobe Portable Document Format
Descripción:
Trabajo de grado
Descargar

Bloque de licencias

Mostrando 1 - 1 de 1
Miniatura
Nombre:
license.txt
Tamaño:
1.71 KB
Formato:
Item-specific license agreed upon to submission
Descripción:
Descargar

Colecciones

Contaduría Pública