Effectiveness of Warketing communication strategies in the telecommunications sector in the city of Barranquilla- Colombia

Vista sencilla de ítem
dc.contributor.authorCubillos Coll, Rubén
dc.contributor.authorLópez Pérez, Luis Alberto
dc.contributor.authorRada Llanos, Jesús
dc.date2020-07-16
dc.date.accessioned2021-02-13T02:50:32Z
dc.date.available2021-02-13T02:50:32Z
dc.descriptionTo speak of effectiveness is to measure, analyze and determine results with the use of appropriate indicators according to the purpose. The present article proposes to give a view, from the reality of the users, of the telecommunication services in the city of Barranquilla- Colombia, evaluating if the communication objective is fulfilled in the Guerrilla Marketing or Warketing campaigns implemented by the companies that provide these services. For this, the study that was carried out was descriptive by means of a structured survey applied to a non-probability sample of 53 (fifty-three) users, as expressed by (Hernandez, Fernandez, & Baptista, 2014), the sample For these cases, it is taken according to the criteria of the researcher and according to the needs of the research. In this investigation, it was found that communication strategies in mass media ATL (Above the line) are more effective than guerilla marketing in the city of Barranquilla-Colombia, leaving the internet as a second option to use in the media mix.en-US
dc.descriptionHablar de efectividad es medir, analizar y determinar resultados con el uso de los indicadores adecuados según sea el propósito. El presente artículo propone dar una vista, desde la realidad de los usuarios, de los servicios de telecomunicación en la ciudad de Barranquilla- Colombia, evaluando si se cumple el objetivo de comunicación en las campañas de Marketing Guerrilla o Warketing, implementadas por las compañías que brindan estos servicios. Para ello, el estudio que se desarrolló fue de tipo descriptivo por medio de una encuesta estructurada aplicada a una muestra no probabilística de 53 (cincuenta y tres) usuarios, tal como lo expresan (Hernandez, Fernandez, & Baptista, 2014), la muestra, para estos casos, se toma según el criterio del investigador y según las necesidades de la investigación. En esa indagación se encontró que las estrategias de comunicación en medios masivos ATL (Above the line) son más efectivas que el marketing guerrilla en la ciudad de Barranquilla- Colombia, dejando a la internet como segunda opción a utilizar en el mix de medios.es-ES
dc.formatapplication/pdf
dc.identifierhttps://revistas.unilibre.edu.co/index.php/dictamenlibre/article/view/6642
dc.identifier10.18041/2619-4244/dl.27.6642
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/10901/18814
dc.languagespa
dc.language.isospaspa
dc.publisherUniversidad Librees-ES
dc.relationhttps://revistas.unilibre.edu.co/index.php/dictamenlibre/article/view/6642/5937
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dc.relation.ispartofjournalRevistas - Ciencias Económicas, Administrativas y Contablesspa
dc.rightsDerechos de autor 2020 Dictamen Librees-ES
dc.rightshttps://creativecommons.org/licenses/by/4.0/deed.eses-ES
dc.rights.licenseAtribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 Colombia*
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/co/*
dc.sourceDictamen Libre; No 27 (2020): Dictamen Libreen-US
dc.sourceDictamen Libre; Núm. 27 (2020): Dictamen Librees-ES
dc.source2619-4244
dc.source0124-0099
dc.subject.proposalMarketing Guerrillaes-ES
dc.subject.proposalTelecomunicacioneses-ES
dc.subject.proposalPublicidades-ES
dc.subject.proposalEstrategiases-ES
dc.subject.proposalBTLes-ES
dc.titleEffectiveness of Warketing communication strategies in the telecommunications sector in the city of Barranquilla- Colombiaen-US
dc.titleEFECTIVIDAD DE LAS ESTRATEGIAS DE COMUNICACIÓN DE WARKETING EN EL SECTOR DE LAS TELECOMUNICACIONES EN LA CIUDAD DE BARRANQUILLA- COLOMBIAes-ES
dc.type.coarhttp://purl.org/coar/resource_type/c_6501
dc.type.coarversionhttp://purl.org/coar/version/c_970fb48d4fbd8a85

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