Evaluación de los costos empresariales de publicidad en las redes sociales instagram, tik tok y x

Abstract

Introducción: La publicidad en redes sociales se ha vuelto esencial en las estrategias de marketing digital de las empresas en Colombia, donde plataformas como Instagram, TikTok y X han tenido un crecimiento significativo. Uno de los problemas centrales es la falta de claridad y estandarización en la medición de costes publicitarios. Objetivo: El presente articulo tiene por objetivo evaluar los costos empresariales de publicidad en las redes sociales Instagram, Tik Tok y X para el año 2024. Método: El enfoque por el que se opta para el desarrollo de esta investigación es cualitativo con un diseño de investigación-acción, aplicando un muestreo teórico o conceptual bajo una revisión documental como instrumento de recolección de datos, para la ejecución de las tres etapas y objetivos que componen este artículo, se revisaron los portales web de las tres redes sociales que se plantean como objeto de estudio a fin de describir los aspectos más relevantes de su funcionamiento, el procedimiento para realizar la publicidad a través de las plataformas, los diferentes costos en que se pueden incurrir y proponer acciones para potenciar la publicidad en Instagram, Tik Tok y X. Resultados: Los resultados exponen los diversos costos en los que pueden caer las entidades al optar por el marketing digital en redes sociales, las características principales de cada una de las plataformas evaluadas y las estrategias que pueden ser empleadas para el éxito de las campañas publicitarias. El conocimiento del portafolio de servicios publicitarios brindados por las redes sociales Instagram, Tik Tok y X, facilitan al usuario la compresión del funcionamiento de las aplicaciones, lo que a su vez aporta a la toma de decisiones en base a estrategias aplicables. Conclusiones: La variabilidad del costo depende de la segmentación de mercado y el alcance que desee obtener, es vital conocer la oferta y funcionamiento de la red social en la que desea hacer presencia y plantearse la inserción de procesos dentro de su entidad si busca un objetivo puntual con el marketing digital. La elaboración de un plan de marketing, el seguimiento de tendencias, la constante planificación y auditoria de sus procesos hace parte crucial del crecimiento de la marca. Aportación empírica: Los argumentos que dan soporte a la realización de este proyecto de investigación son con el fin de lograr analizar desde un punto académico y empresarial los costos en los que inciden las empresas al realizar marketing en redes sociales. En la actualidad el uso de las tecnologías y comunicaciones, han sido de gran relevancia en el mundo del comercio, por otra parte, esta investigación es de importancia para los estudiantes de pregrado de la Universidad Libre, seccional Cúcuta; porque a través de él lograran emplear los conocimientos adquiridos a lo largo de los diferentes programas con enfoque administrativo, aportando al desarrollo de sus habilidades en un entorno real. Palabras Claves: Instagram, Tik Tok, X, Costos Publicitarios, Marketing Digital.