Formulación del plan de mercadeo para la empresa Two Wheels Garage localizada en la ciudad de Bogotá D.C. Enfocada a las localidades de Usaquén y Barrios Unidos para el año 2017

Abstract

En el desarrollo del trabajo se muestra el plan de mercadeo para la empresa TWO WHEELS GARAGE y cuyo objetivo es determinar estrategias que permitan incrementar las ventas en un 50% en el segmento de personas dueños de motocicletas, perteneciente a las líneas scooters, ciclomotores, deportivas, custom, choopers, touring y trails, que residan en las localidades de Usaquén y Barrios Unidos de la ciudad de Bogotá D. C. para el año 2017, por medio del análisis de las herramientas PESTAL, las 5 fuerzas de Porter y la DOFA. En el transcurso de este planteamiento, se identificaron falencias en la capacitación del personal, control de calidad, planeación estratégica y financiera y amenazas en la existencia de sustitutos y el riesgo de integración vertical hacia atrás. Posteriormente se formulará las estrategias de mejora que rehúnde en el mejoramiento de la organización. The development of this research paper it shows the marketing plan for the company TWO WHEELS GARAGE and whose objective is to determine strategies to increase sales by 50% in the segment of people who own motorcycles, belonging to the lines scooters, mopeds, sports, Custom, choopers, touring and trails, residing in the Usaquén and Barrios Unidos locations of the city of Bogota DC by 2017, through the analysis of PESTAL tools, Porter's 5 forces and FODA. In the course of this approach, shortcomings in personnel training, quality control, strategic and financial planning, and threats to the existence of substitutes and the risk of vertical integration were identified. Subsequently, strategies for improvement that refuse to improve the organization will be formulated