Especialización en Mercadeo
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Item type:Ítem, Impacto del patrocinio de eventos atléticos de calle sobre la imagen de marca, las actitudes y preferencias de los consumidores(Universidad Libre) Páez Brochero, Andrea; Ardila, WilsonLos anuncios publicitarios en eventos deportivos son en cierta forma únicos, dado que toman lugar en un escenario emocionalmente recargado con múltiples estímulos y sentimientos. Lo anterior puede ser visto como una oportunidad para las firmas publicitarias, pues algo de la excitación y afiliación que los participantes asocian con el evento, puede ser transferida al producto, la marca y la organización de acuerdo a lo expresado por Turkley y Shannon, 20004 De acuerdo a lo expresado por Schlossberg: “El patrocinio estrecha las relaciones entre las marcas y los consumidores que las usan, lo cual se logra, armonizando las características demográficas, psicográficas y el estilo de vida de los consumidores con los objetivos de la marca”. A pesar que este tipo de escritos sustentan algunas afirmaciones, no se han generado hasta ahora en Colombia investigaciones que determinen de manera cuantitativa, si la información publicitaria generada por el patrocinio de eventos atléticos de calle impacta la imagen de marca.Item type:Ítem, Factores que determinan la disposición de compra y el uso de cosméticos naturales en mujeres profesionales entre 22 y 29 años en la ciudad de Bogotá(Universidad Libre) Clavijo González, Hilda Liliana; Ardila, WilsonEn los últimos años la industria cosmética mundial ha tenido un crecimiento en % y en hábitos de consumo por parte del consumidor, ha pasado del uso de materias sintéticas, (producto obtenido a partir de elementos químicos), al uso de productos 100% naturales, que entran con fuerza al mercado cosmético, cada día crece el número de consumidoras por su alta calidad y diferenciación con el tradicional, por sus enormes ventajas para la salud de la piel, extractos de plantas e ingredientes de la tierra que fortalecen y mejoran las funciones dérmicas, sin efectos secundarios, no producen alergias, contribuyen con la preservación del medio ambiente. Las mujeres con cierto nivel cultural y profesional, asiduas consumidoras de productos de belleza, que buscan un estilo de vida natural, con alergias o problemas en la piel, buscan productos con menor proporción de sustancias químicas, de características organolépticas (absorción, estabilización), presentando condiciones favorables de textura y viscosidad generando beneficios adicionales que hacen que el segmento crezca cada vez más en Colombia y en el mundoItem type:Ítem, Factores que determinan el uso de libros digitales en los estudiantes de ingeniería de la ciudad de Bogotá(Universidad Libre) Arce Pardo, Luis Alfredo; Ardila Medina, Wilson AlbertoEl objetivo de esta monografía es descubrir algunos factores muy importantes en cuanto al uso de libros digitales por parte de los estudiantes de ingeniería en la ciudad de Bogotá. Estos factores serán presentados a la editorial universitaria Alfaomega, empresa que desde hace 25 años edita y comercializa libros técnicos y científicos, y que tiene como objetivo crear todas las estrategias que permitan la comercialización de productos digitales en Colombia. Se presentan los resultados que se obtuvieron mediante una encuesta realizada en 5 universidades de la ciudad, y que permitirá conocer más acerca de la forma como buscan información los estudiantes, y que se podría hacer para que la estrategia funcione. Estos resultados obtenidos de la investigación, podrán cambiar el rumbo de la compañía editorial Alfaomega, porque es posible que se esté sobredimensionando la moda digital, y se tomen decisiones de manera acelerada