Economía
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Item type:Ítem, Diseño de un plan de mejoramiento para la empresa “Arepas Doña Martha” en la ciudad de Santa Rosa de CabalNarvaez Pineda, Mariana; Londoño García, Nicolas; Jaramillo Mejía, Víctor DavidLa arepa es uno de los emblemas culinarios de Colombia y está presente en las mesas como uno de los alimentos más consumidos en el país. Elementos como la practicidad, versatilidad, valor nutricional unidos a la tradición las hacen pieza fundamental. En ese sentido se propone este plan de mejoramiento sobre el emprendimiento familiar Arepas Doña Martha en Santa Rosa de Cabal que mejore su eficiencia operacional. Para esto se identificó la situación actual del proceso productivo, analizando las causas, efectos y problemas principales de la empresa y se diseñaron un conjunto de estrategias para mejorar el proceso productivo de la entidad. Para esto se aplicó una ruta metodológica con un enfoque mixto, de alcance descriptivo y tipo documental sobre una muestra de 20 emprendedores del sector a los cuales se les aplicó una encuesta, de igual forma se aplicó un Focus Group conformado por un grupo de 5 consumidores, además de análisis DOFA, EFI/EFE, PESTEL. Los resultados principales indican que el 65% de la muestra tiene este negocio como única fuente de ingreso, el 74% tiene menos de cinco años funcionando, el 84% produce menos de 1.500 arepas diarias y reconocen que los principales aspectos a mejorar son la variedad de productos y el servicio a domicilio. La investigación permite concluir que la aplicación de un plan de mejoramiento puede contribuir a mejorar los niveles de participación en el mercado y la rentabilidad del negocio.Item type:Ítem, Plan de marketing: project management and advisory services (servicios de asesoramiento y gestión de proyectos)Cobos Cruz, Elvis Aaron; Ortiz Marulanda, Juan Carlos; Perea Mosquera, Lindy NethEsta investigación pretendió diseñar un Plan de Marketing Estratégico para contribuir al posicionamiento de la empresa Project Management and Advisory Services en la ciudad de Pereira – Risaralda, el trabajo se enmarcó en un enfoque mixto de tipo descriptivo, transversal, con un diseño no experimental de campo. Se aplicaron encuestas a una muestra de clientes y empleados de la empresa a través de un cuestionario a una muestra de 50 clientes. Los resultados de la investigación permitieron elaborar un diagnóstico de la situación actual de la empresa con respecto a cliente ideal, la competencia y las características del mercado en el que se desenvuelve la compañía. En ese sentido se pudieron establecer un conjunto de estrategias que adaptadas a las características de la empresa y a la segmentación del mercado contribuyan a mejorar su posicionamiento en el mercado y sus niveles de rentabilidad.Item type:Ítem, Plan de marketing internacional para la comercialización en Estados Unidos de joyería para la empresa Dayana Montoya de la ciudad de Pereira.Gallego Acosta, Isabella; Quintero Herrera, Sara; Redondo Ramirez, Marlen IsabelDesarrollo de un plan de marketing internacional para la introducción de joyería de la empresa Dayana Montoya en Estados Unidos, abordando análisis de producto, mercado, canales de distribución, precios y estrategias de promoción.Item type:Ítem, Plan de marketing para la empresa Gold LaminatedVictoria Gómez, Juan Camilo; Redondo Ramírez, IsabelLa dinámica económica en la cual se desenvuelven las organizaciones en la actualidad requiere un sostenimiento y equilibrio entre el mercado, los recursos, el valor agregado y el entorno general por lo cual, en ese orden de ideas, el objetivo de este proyecto se basa en realizar un plan de marketing a la empresa Gold Laminated ubicada en la ciudad de Cartago, mediante un análisis de los factores internos y externos que la afectan y seguido a esto, la formulación de estrategias de valor que le permitan a la compañía incrementar su cuota de mercado y reconocimiento de marca, en donde, para efectos de desarrollo se procedió a la recolección de datos administrativos, contables y de mercadeo suministrados por la joyería, mediante los cuales se realizaron gráficos, tablas y figuras para respaldar el estudio y análisis de la situación actual de la organización llevando a cabo un enfoque de carácter mixto, en donde los resultados señalan que la empresa a pesar de contar con una corta trayectoria en el mercado y por ende un musculo financiero incipiente y poco representativo junto con una red logística y de distribución débil, cuenta con muy buenas bases en lo que respecta a la atención al cliente, la calidad, garantía y exclusividad de sus productos lo cual aporta significativamente a su crecimiento y posicionamiento y es un buen punto de partida para formular estrategias de mercadeo y planes de acción que la lleven a ampliar su nicho de mercado y mejorar su ejercicio económico.Item type:Ítem, Plan de marketing para la producción y comercialización de pulseras hechas en piedra natural de la empresa viceversaOsorio Martínez, Santiago; Bernal Hincapié, Juan Diego; Redondo Ramírez, Marlen Isabel; Rodríguez Henao, Laura Juliana; Perea Mosquera, Lindy NethEl objetivo de esta investigación es elaborar una propuesta de un plan de marketing para la empresa Viceversa en la ciudad de Pereira. Por medio de un análisis situacional para la empresa y sus estrategias corporativas, un análisis interno y externo para así establecer un plan de acción que permita el desarrollo de los objetivos y estrategias de marketing planteados. La investigación se desarrolló como un estudio de tipo descriptivo, debido a que se recolecta información sin cambiar el entorno. Dicho esto; se llevó a cabo una encuesta para realizar la propuesta de un plan de mercadeo con el fin de establecer el estado actual de la empresa, plantear objetivos, estrategias para la apertura de la tienda virtual y así ajustarse a las necesidades de los clientes. Los resultados indican que al realizar el análisis interno, con los recursos, habilidades y competencias que posee la empresa, se encontró que aún no tiene una estructura organizacional definida y como marca tiene que seguir reforzando este aspecto. Según el análisis situacional de la empresa; gracias a su calidad, precio y buen servicio puede iniciar una participación más sólida, mezclándola con una serie de estrategias comerciales para darse a conocer en el segmento que se requiere, Con respecto al análisis externo, se evidencia un interés por parte de la demanda, en lo dinámico que se vuelve el producto. En conclusión, la empresa está bien encaminada, por lo cual debe de enfocarse principalmente en seguir creciendo, para tener un mayor éxito en el mercado.Item type:Ítem, Plan de marketing para la comercializacion pijamas de la empresa CautiváRivera Vargas, Laura; Redondo Ramirez, Marlen IsabelEste estudio se enfoca en una empresa dedicada a la importación y venta de pijamas, ubicada en la ciudad de Pereira. El propósito es desarrollar un plan de marketing que permita dar a conocer la empresa en el mercado de emprendedores y pequeñas y medianas empresas (MiPymes) del sector textil en la región. Se ha empleado un enfoque cualitativo, utilizando diversas herramientas y matrices relacionadas con el plan de marketing, con el fin de analizar tanto la situación interna como externa de la empresa. A través de este análisis, se han identificado las fortalezas y debilidades de la empresa, así como su posición en relación con el entorno y la competencia. Estos hallazgos han servido como base para proponer una estrategia de marketing integral, que incluye tácticas digitales, participación en ferias de la industria textil y establecimiento de alianzas estratégicas con socios clave, con el objetivo de mejorar el posicionamiento de la marca, incrementar la cuota de mercado y atraer la atención de los consumidores dentro del sector textil.Item type:Ítem, Plan de Marketing para la empresa AgroventasMiller Giron, Juan Felipe; Villegas Valencia, Sebastian; Redondo Ramírez, Marlen Isabel; Perea Mosquera, Lindy NethLa presente investigación se abordó para la empresa Agroventas ubicada en el municipio de Barbacoas-Nariño, dedicada a la comercialización de productos agroforestales contando con más de 20 años en el mercado. El plan de marketing se realiza ante la necesidad que tiene la empresa de posicionarse en el mercado ya que no lo ha logrado en más de dos décadas. El objetivo fue elaborar una propuesta de un plan de marketing para la empresa Agroventas. La investigación tuvo un enfoque mixto, con una metodología de diseño no experimental, de tipo descriptivo. La población estuvo conformada por los habitantes de los municipios pertenecientes al Triangulo del Telembí y la muestra por 137 personas. El instrumento utilizado fue la encuesta para medir la percepción de las personas cuando adquieren productos agroforestales y posteriormente diseñar un plan de marketing que pudiera dar soluciones a las problemáticas de la empresa y posicionarla en el mercado. Los resultados mostraron a través de estrategias de marketing mixto y de posicionamiento que la empresa carece de promoción y publicidad que la lleva a estancarse en sus procesos de crecimiento y desarrollo. Se concluyó que la empresa debe incursionar en el marketing digital y comercio virtual para dinamizar su proceso de crecimiento.Item type:Ítem, Comportamiento del mercado laboral con relación a las políticas de aislamiento por COVID-19 en PereiraGarcía Román, Santiago; Redondo Ramírez, Marlen Isabel; Duque Gómez, Cristian CamiloLa siguiente investigación presenta un análisis del mercado laboral en Colombia en los periodos en los que el gobierno tomó medidas de aislamiento en el contexto de la pandemia provocada por el Covid-19 en el año 2020. En consecuencia, la investigación plantea un análisis de las variables determinantes del mercado laboral como elemento de análisis de la sociedad y el desarrollo económico, en especial en lo relacionado con la informalidad laboral. La investigación fue desarrollada buscando determinar el comportamiento de la informalidad con relación a las políticas de aislamiento por COVID-19 en Pereira; en este orden de ideas, se analizó el impacto de las políticas del aislamiento decretadas por el Gobierno nacional en la informalidad colombiana, se enuncian las medidas de aislamiento decretadas por parte del gobierno municipal en la ciudad de Pereira; además, examina la relación de las mismas con la informalidad y se mide el comportamiento de las variables del mercado laboral.Item type:Ítem, Plan importador de camisas hechas 100% de algodón peinado directo 20/1 de EcuadorRiascos Marulanda, Carlos Alfonso; Ramos González, Héctor FabioEl plan importador, el cual se pretende encontrar en los mercados de Ecuador es una oportunidad, las camisas hechas 100% algodón peinado han aumentado notablemente su demanda tanto internamente como externamente. Es de gran interés este estudio debido a que Colombia tiene un gran potencial en el sector textil y confecciones. La pertinencia de esta investigación comprende principalmente los conocimientos sobre los procesos de importación, los requerimientos legales y administrativos, además una selección del mercado ideal por medio de la matriz de selección de mercados y su análisis, encontrando el país más pertinente para la comercialización y satisfacción de los consumidores. Con todo lo establecido anteriormente se busca encontrar la mejor oportunidad basado en los comportamientos, gustos y demanda de los consumidores frente a las camisas hechas 100% algodón peinado. Se busca encontrar el mejor mercado a través de la realización de un análisis de las oportunidades y fortalezas con la finalidad de hallar el lugar de mayor aceptación de este producto.Item type:Ítem, Oportunidades de los productores de cafés especiales en Risaralda en relación con las certificaciones internacionales para exportarMurillo Carvajal, Daniela; Salazar Carrillo, María Camila; Perea Mosquera, Lindy NethLos cafés especiales son una alternativa para que los productores de éste grano en el departamento de Risaralda, generen valor a su producto y encuentran oportunidades en otros mercados, que valoran los altos estándares de calidad y las características únicas que tiene un café especial, las cuales deben ser garantizadas por agencias certificadoras; si bien es cierto que se requiere mayor inversión de recursos para el productor dado los altos estándares de calidad que estos modelos exigen, ese esfuerzo logra ser compensado al obtener un mayor precio en el mercado, tanto interno como externo. En Colombia se certifica y comercializa el Café Sostenible en cuatro categorías, amigable con el medio ambiente, de contenido social, café orgánico y bueno por dentro, los requerimientos para las exportaciones dependen del país destino, la certificaciones o sellos dan información al consumidor sobre las características del café, especialmente en cuanto a su origen, producción y distribución. La intención del siguiente trabajo es dar a conocer los diferentes tipos de certificaciones internacionales de café especial, haciendo énfasis en aquellas exigidas para las exportaciones en Colombia, por último, se presentan los beneficios que brinda el departamento de Risaralda a los productores de café especial.