Neuromarketing de publicidad y marca con estudio Real Eye en la empresa fruvita

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dc.contributor.advisorCastillo Peña, Fabián
dc.contributor.authorTabares Cepeda, Jorge Alexander
dc.coverage.spatialPereiraspa
dc.creator.emailjorge-tabaresc@unilibre.edu.cospa
dc.date.accessioned2024-02-08T12:50:36Z
dc.date.available2024-02-08T12:50:36Z
dc.date.created2024-02-02
dc.description.abstractEl sector de la heladería es una gran industria con una amplia participación en los mercados nacionales, donde se ha demostrado que las personas disfrutan del producto, sin embargo se ha creado la necesidad de impactar en la problemática del mejoramiento de la marca y publicidad por medio del neuromarketing, logrando evidenciar que es lo que más le gusta a las personas mediante las aplicaciones para mejorar la toma de decisiones a través del “real eye” en la empresa fruvita, aplicado a un total de 5 personas entre un rango de edades de 18 a 40 años en la ciudad de Pereira, utilizando una metodología de tipo cuantitativa y cualitativa mediante una línea de investigación transversal con un enfoque descriptivo y analítico, identificando las preferencias mediante estrategias basadas en el estudio del cerebro del consumidor, analizar los diversos estímulos y la percepción mediante el seguimiento ocular, como impacta la marca por medio de los diferentes colores y letras, para lograr el objetivo de mejorar la atención de la marca y publicidad de fruvita, generando visibilidad e impacto en la innovación, ser reconocida y recordada en el mercado, generando conexión con el consumidor final por medio de una comunicación no verbal. Se realizó con asertividad todo el estudio de publicidad, imágenes y promociones que ayuden a impactar de manera positiva y directa, tras los estudios prácticos realizados se llega a la conclusión que usuarios de fruvita pueden perder el mensaje que se quiere entregar al consumidor teniendo en cuenta al momento de observar la publicidad hay muchos complementos distractores que no permiten que las personas se enfoquen en lo que realmente se quiere promocionar, o la función inicial de la publicidad, por ende se tiene como resultado un plan de mejoramiento de la publicidad que requiere utilizar más espacio de la pauta en el producto que en el complemento, en la marca la empresa puede validar que tiene una amplia aceptación y que la hoja en la letra “v” es de gran atractivo visual.spa
dc.description.abstractenglishThe ice cream sector is a large industry with a wide participation in national markets, where it has been shown that people enjoy the product, however, the need has been created to impact the problem of brand improvement and advertising through of neuromarketing, managing to show what people like the most through applications to improve decision making through “real eye” in the company Fruvita, applied to a total of 5 people between an age range of 18 40 years in the city of Pereira, using a quantitative and qualitative methodology through a line of transversal research with a descriptive and analytical approach, identifying preferences through strategies based on the study of the consumer's brain, analyzing the various stimuli and the perception through eye tracking, how the brand impacts through the different colors and letters, to achieve the objective of improving the attention of the brand and advertising of fruvita, generating visibility and impact on innovation, being recognized and remembered in the market , generating connection with the final consumer through non-verbal communication. The entire study of advertising, images and promotions that help to have a positive and direct impact was carried out assertively. After the practical studies carried out, the conclusion was reached that fruvita users may lose the message that they want to deliver to the consumer, taking into account When observing advertising, there are many distracting complements that do not allow people to focus on what they really want to promote, or the initial function of advertising, therefore the result is an advertising improvement plan that requires using more space of the guideline in the product than in the complement, in the brand the company can validate that it has wide acceptance and that the leaf in the letter “v” is of great visual appeal.spa
dc.description.sponsorshipUniversidad Libre Seccional Pereira -- Facultad de Ingeniería -- Ingeniería Comercialspa
dc.formatPDFspa
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/10901/28383
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dc.rights.licenseAtribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 Colombiaspa
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/co/spa
dc.subjectmarcaspa
dc.subjectpublicidadspa
dc.subjectneuromarketingspa
dc.subjectReal Eyespa
dc.subject.subjectenglishbrandspa
dc.subject.subjectenglishadvertisingspa
dc.subject.subjectenglishneuromarketingspa
dc.subject.subjectenglishreal eyespa
dc.titleNeuromarketing de publicidad y marca con estudio Real Eye en la empresa fruvitaspa
dc.title.alternativeAdvertising and brand neuromarketing with Real Eye study in the company fruvitaspa
dc.type.driverinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisspa
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dc.type.localTesis de Pregradospa

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