Propuesta de creación de una marca ciudad para el municipio de San José de Cúcuta

Abstract

Este artículo propone la creación de una política pública o de iniciativa privada que desarrolle y fomente la Marca Ciudad encaminada a resaltar la imagen del municipio de San José de Cúcuta, que promueva lo que se produce en él, no solo en cuanto a bienes y servicios, sino su identidad cultural, sus valores, sus riquezas, sus raíces y su futuro, donde se exponga y promueva todo el potencial de su gente. La ciudad se caracteriza por su diversidad cultural, relieve, flora, fauna, clima, gastronomía y actividades productivas, que son componentes valiosos para crear una Marca Ciudad, a pesar de los problemas que la aquejan de inseguridad, informalidad, desempleo, entre otros. Pero existen barreras u obstáculos en esta labor que se deben superar como la falta de sentido de pertenencia de sus habitantes, de amor por la ciudad, lo que no ocurre en otras ciudades como Medellín donde está bien definido este concepto con la marca “la ciudad de la eterna primavera”, un modelo ideal en nuestro país que logró cambiar su imagen de violencia que antecedió a los años noventa, convirtiéndose en una de las ciudades con la reputación más positiva de Colombia en la actualidad, lo cual atrajo mayor inversión nacional y extranjera. This article proposes the creation of a public policy or private initiative that develops and promotes the City Brand aimed at highlighting the image of the municipality of San José de Cucuta, which promotes what is produced in it, not only in terms of goods and services, but its cultural identity, its values, its riches, its roots and its future, where the potential of its people is exposed. The city is characterized by its cultural diversity, relief, flora, fauna, climate, gastronomy and productive activities, which are valuable components to create a City Brand, despite the problems that plague it with insecurity, informality, unemployment, among others. But there are barriers or obstacles in this work that must be overcome as the lack of sense of belonging of its inhabitants, of love for the city, which does not happen in other cities such as Medellín where this concept is well defined with the brand "the city of eternal spring ", an ideal model in our country that managed to change its image of violence that preceded the 1990s, becoming one of the cities with the most positive reputation in Colombia today, which attracted greater national investment and foreign.