La Contametría: Un enfoque integral para valorar aspectos social y cultural de las marcas

Abstract

Este trabajo presenta la Contametría, como un instrumento que ofrece la posibilidad de construcción de metodologías para medir el valor que tienen las marcas en la sociedad, a diferencia de la contabilidad normal que solo se enfoca en los aspectos tradicionales como lo es el beneficio financiero y el éxito de las empresas (que puede ser en contra de la sociedad misma); con la Contametría se busca implementar las diferentes herramientas de valoración que comúnmente son ignoradas como lo son los aspectos sociales, culturales y ambientales, al implementar datos informativos como los cualitativos y cuantitativos se aporta una visión más completa del valor que proporcionan las marcas. Este estudio se enfoca en ampliar la mirada ante los aspectos que deben ser considerados en la valoración de marcas, lo que les permite a las empresas no solo ver sus rendimientos económicos, sino que también puedan medir su responsabilidad social y ambiental, este punto es clave, ya que las marcas le proporcionan construcción de identidad, distinción en el mercado y fomenta lealtad para el consumidor