Investigación de mercado de " PRACAFÉ" construyendo marca en el corazón

Abstract

Pracafé es un innovador producto de café en Colombia, presentado en sobres con una capa-filtro para facilitar el filtrado y mezcla del café en la taza. El proyecto busca conocer la aceptación del mercado, identificar el público objetivo y analizar el potencial comercial. Ofrece practicidad y comodidad para los amantes del café que buscan una opción rápida y sabrosa. Basado en una investigación de mercado, se analizan preferencias, intención de compra y valor percibido. Método cuantitativo. Se realizó un enfoque en innovación y satisfacción del consumidor del mercado en cuatro fases. Se destaca la alta demanda en diversas edades, influenciada por las redes sociales y la presentación del producto. Las encuestas revelan un interés en bolsas de té de café, pero también una falta de conocimiento sobre las opciones de presentación. Se enfatiza la importancia del diseño del producto y estrategias publicitarias para el éxito de la marca en el competitivo mercado colombiano. Se recomienda resaltar los atributos prácticos y compactos, y utilizar las redes sociales para una publicidad efectiva. Pracafé se muestra con un gran potencial para el consumidor, pues es un producto tradicional para el mercado caleño en una presentación innovadora.

Pracafé is an innovative coffee product in Colombia, presented in sachets with a filter layer to facilitate coffee filtering and blending in the cup. The project aims to understand market acceptance, identify the target audience, and analyze commercial potential. It offers convenience and comfort for coffee lovers seeking a quick and tasty option. Based on market research, preferences, purchase intention, and perceived value are analyzed using a quantitative method. The study focused on innovation and consumer satisfaction in the market across four phases. The research highlights high demand across various age groups, influenced by social media and product presentation. Surveys reveal interest in coffee tea bags, but also a lack of awareness about presentation options. The importance of product design and advertising strategies for brand success in the competitive Colombian market is emphasized. It is recommended to emphasize practical and compact attributes, and to utilize social media for effective advertising. Pracafé demonstrates significant potential for consumers, as it presents a traditional product for the Cali market in an innovative packaging.