Identificación de las estrategias de innovación del marketing digital por medio de las redes sociales para el impulso de las pymes del sector inmobiliario

Abstract

Esta investigación permitió identificar las estrategias de innovación del marketing digital por medio de las redes sociales, para el impulso de las pymes inmobiliarias en la ciudad de Cali. Los objetivos planteados se enfocaron en conocer las herramientas digitales que las empresas utilizan para el desarrollo del marketing digital y analizar las ventajas y desventajas de la utilización del marketing digital en las pymes del sector inmobiliario; con el propósito de plantear estrategias de innovación y recomendaciones. La metodología desarrollada fue cualitativa, basándose en la revisión de fuentes primarias a partir de entrevistas semiestructuradas, construidas por medio de la recolección de información secundaria. En efecto, se realizó el planteamiento de estrategias de innovación mediante un plan de acción el cual busca, brindar alternativas y soluciones a las pymes inmobiliarias de una forma más innovadora; permitiendo que logren reconocimiento de marca, cumplimiento de objetivos y una ventaja competitiva en el mercado.