Plan de marketing para la comercializacion pijamas de la empresa Cautivá

Abstract

Este estudio se enfoca en una empresa dedicada a la importación y venta de pijamas, ubicada en la ciudad de Pereira. El propósito es desarrollar un plan de marketing que permita dar a conocer la empresa en el mercado de emprendedores y pequeñas y medianas empresas (MiPymes) del sector textil en la región. Se ha empleado un enfoque cualitativo, utilizando diversas herramientas y matrices relacionadas con el plan de marketing, con el fin de analizar tanto la situación interna como externa de la empresa. A través de este análisis, se han identificado las fortalezas y debilidades de la empresa, así como su posición en relación con el entorno y la competencia. Estos hallazgos han servido como base para proponer una estrategia de marketing integral, que incluye tácticas digitales, participación en ferias de la industria textil y establecimiento de alianzas estratégicas con socios clave, con el objetivo de mejorar el posicionamiento de la marca, incrementar la cuota de mercado y atraer la atención de los consumidores dentro del sector textil.