Percepción de las estudiantes de la facultad de derecho, ciencias políticas y sociales de la universidad libre seccional Cúcuta frente al rol de las influencers de belleza como estrategia en el posicionamiento de marca de las organizaciones

Abstract

El presente estudio sobre el rol de las influencers de belleza como estrategia en el posicionamiento de marca de las organizaciones, se lleva a cabo con estudiantes de la Facultad de Derecho, Ciencias Políticas y Sociales de la Universidad Libre seccional Cúcuta. El marco teórico está compuesto por “El Modelo Persuasivo de Hovland”, “La Teoría de la Acción Razonada” y el “Marketing Digital”. La metodología es de tipo mixto, correlacional y transversal, así mismo, la muestra por conveniencia consta de 20 participantes. Se utilizan instrumentos como la encuesta, la revisión documental y la observación no participante. En ese orden de ideas, los resultados muestran que el rol de las influencers de belleza en la estrategia de posicionamiento de marca de las organizaciones, se basa en medios digitales para transmitir valores de la marca a los usuarios con capacidad de prescripción, a fin de generar su posicionamiento de marca y que la percepción del rol de las influencers de belleza en las participantes del estudio es positiva y se magnifica en ítems como guía de compra, liderazgo y referente cultural de moda, calidad, reconocimiento y estatus.