Plan de marketing internacional para la comercialización de bañadores Summer Company, México 2021

Abstract

El presente trabajo expone los insumos para la realización de un plan de marketing internacional, teniendo en cuenta como producto de comercialización unos bañadores femeninos, los cuales serán producidos por la empresa Summer Company en el año 2021. En los antecedentes se referencian: el Plan de negocio para la creación de una empresa de vestidores de baño realizado en el 2018; Estudio de marketing, vestidores de baño Agua Bendita de 2015; el trabajo de grado Maralto Swinwear de 2019; el estudio Plan exportador de vestidos de baño para mujer en Francia de 2018; y el trabajo de grado Plan exportador de vestidos de baño Empresa Río y Playas de Dosquebradas (Risaralda) 2016. La pregunta principal del problema fue: ¿Cuáles deben ser los componentes de un plan de marketing internacional, para comercializar los bañadores Summer Company en México 2021? Congruente con la pregunta, el objetivo general es: diseñar un plan de marketing internacional, para comercializar los bañadores Summer Company en México, año 2021. Los objetivos específicos están dados por realización de un análisis de factores internos y también externos, hasta proponer los componentes del plan de marketing. El marco teórico abordó los siguientes temas: marketing desde la teoría de Philip Kotler (2003), estrategias de marketing y tipos de marketing; se desarrolla la teoría del marketing internacional desde la ponencia de Rosario García (2002); luego se habla sobre la exportación desde la perspectiva de Rosario A. Sulser y José E. Pedroza (2004) y, por último, se revisa los postulados del autor Habyb Selman (2017) sobre el marketing digital. Este marco fue acompañado por el marco legal y conceptual relacionado con el tema de estudio. La metodología es de un enfoque cualitativo, tipo descriptivo e interpretativo de las fuentes bibliográficas consultadas. Como resultados, se desarrollan cada uno de los tres objetivos específicos, en donde el primero examina 13 factores comerciales internos en la Empresa Bañadores Summer Company y el segundo, lo hace con 17 factores externos. Fueron ideas principales del proceso de investigación las siguientes: la función fundamental del marketing es lograr satisfacer las expectativas de los clientes, siendo ello un proceso social de particular importancia; para lo cual cada empresa debe contar con una estrategia de mercado debidamente diseñada para la atención efectiva a los clientes. Los pasos de un buen plan así lo harían. En cuanto a los resultados, se analizaron los factores comerciales internos, vistos a través de recursos financieros, humanos, tecnológicos y procedimentales; además, se examinaron los factores comerciales externos: entorno económico, competidores, características sociales y poblacionales. Finalmente se proponen unas estrategias para formular un plan de marketing internacional.