Influencia del marketing digital en los millennials que consumen productos cosméticos en Santiago de Cali
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Resumen
Esta investigación permitió determinar la influencia del marketing digital en los millennials que consumen productos cosméticos en Santiago de Cali. Lo anterior será de ayuda para empresarios y emprendedores al momento de crear estrategias que los impulse a crecer y fortalecer en este mercado tan competitivo. La investigación desarrollada es de tipo cualitativa y cuantitativa, apoyado en el estudio exploratorio descriptivo, mientras que la metodología utilizada fue a través de la recolección de datos por medio de entrevistas y encuestas. Como resultado, se profundizó en la forma en la que influye el marketing en las millennials al momento de consumir productos cosméticos, identificando el perfil demográfico de estas consumidoras, y las distintas estrategias de mercadeo que implementan los distribuidores minoristas de este sector. Estos factores se apoyan a partir del análisis al comportamiento del consumidor.