Impacto del patrocinio de eventos atléticos de calle sobre la imagen de marca, las actitudes y preferencias de los consumidores
| dc.contributor.advisor | Ardila, Wilson | |
| dc.contributor.author | Páez Brochero, Andrea | |
| dc.coverage.spatial | Bogotá | spa |
| dc.creator.degree | Especialista en gerencia de mercadeo y estrategias de venta | spa |
| dc.date.accessioned | 2012-08-28T16:33:10Z | |
| dc.date.accessioned | 2015-08-25T16:01:10Z | |
| dc.date.available | 2012-08-28T16:33:10Z | |
| dc.date.available | 2015-08-25T16:01:10Z | |
| dc.date.created | 2012 | |
| dc.description.abstract | Los anuncios publicitarios en eventos deportivos son en cierta forma únicos, dado que toman lugar en un escenario emocionalmente recargado con múltiples estímulos y sentimientos. Lo anterior puede ser visto como una oportunidad para las firmas publicitarias, pues algo de la excitación y afiliación que los participantes asocian con el evento, puede ser transferida al producto, la marca y la organización de acuerdo a lo expresado por Turkley y Shannon, 20004 De acuerdo a lo expresado por Schlossberg: “El patrocinio estrecha las relaciones entre las marcas y los consumidores que las usan, lo cual se logra, armonizando las características demográficas, psicográficas y el estilo de vida de los consumidores con los objetivos de la marca”. A pesar que este tipo de escritos sustentan algunas afirmaciones, no se han generado hasta ahora en Colombia investigaciones que determinen de manera cuantitativa, si la información publicitaria generada por el patrocinio de eventos atléticos de calle impacta la imagen de marca. | spa |
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| dc.format.mimetype | application/pdf | |
| dc.identifier.instname | instname:Universidad Libre | spa |
| dc.identifier.reponame | reponame:Repositorio Institucional Universidad Libre | spa |
| dc.identifier.uri | https://hdl.handle.net/10901/5880 | |
| dc.language | spa | |
| dc.language.iso | spa | |
| dc.publisher | Universidad Libre | spa |
| dc.publisher.department | Facultad de ingeniería | spa |
| dc.publisher.program | Especialización en gerencia de mercadeo y estrategia de ventas | spa |
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| dc.rights | EL AUTOR, manifiesta que la obra objeto de la presente autorización es original y la realizó sin violar o usurpar derechos de autor de terceros, por lo tanto la obra es de exclusiva autoría y tiene la titularidad sobre la misma. PARÁGRAFO: En caso de presentarse cualquier reclamación o acción por parte de un tercero en cuanto a los derechos de autor sobre la obra en cuestión, EL AUTOR, asumirá toda la responsabilidad, y saldrá en defensa de los derechos aquí autorizados, para todos los efectos la universidad actúa como un tercero de buena fe. EL AUTOR, autoriza a LA UNIVERSIDAD LIBRE, para que en los términos establecidos en la Ley 23 de 1982, Ley 44 de 1993, Decisión andina 351 de 1993, Decreto 460 de 1995 y demás normas generales sobre la materia, utilice y use la obra objeto de la presente autorización. | spa |
| dc.rights.accessrights | info:eu-repo/semantics/openAccess | spa |
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| dc.rights.license | Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 Colombia | * |
| dc.rights.uri | http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/co/ | * |
| dc.subject.lemb | CONSUMO - ECONOMIA | spa |
| dc.subject.lemb | PUBLICIDAD COMERCIAL | spa |
| dc.subject.lemb | COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR | spa |
| dc.title | Impacto del patrocinio de eventos atléticos de calle sobre la imagen de marca, las actitudes y preferencias de los consumidores | spa |
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| dc.type.local | Tesis de Especialización | spa |