Plan de mercadeo para el posicionamiento de la empresa DulcyCandy en la ciudad de Palmira, Valle del Cauca
| dc.contributor.advisor | Perea Mosquera, Lindy Neth | |
| dc.contributor.author | Restrepo Hurtado, Yenny Tatiana | |
| dc.contributor.author | Rendón Marín, Ángela María | |
| dc.coverage.spatial | Pereira | spa |
| dc.creator.email | tatiana-restrepoh@unilibre.edu.co | spa |
| dc.creator.email | angelam-rendonm@unilibre.edu.co | spa |
| dc.date.accessioned | 2024-04-23T16:35:27Z | |
| dc.date.available | 2024-04-23T16:35:27Z | |
| dc.date.created | 2024-04-23 | |
| dc.description.abstract | El fortalecimiento de la posición actual de la empresa DulcyCandy en el sector de la pastelería será posible gracias a los hallazgos y conclusiones obtenidos en esta investigación. Se abordaron aspectos específicos que fueron analizados minuciosamente, lo que permite identificar oportunidades de mejora y ventajas competitivas. Asimismo, la investigación también se enfoca en el aumento de la participación de la empresa en el mercado. Los resultados de este estudio proporcionan información valiosa para la implementación de estrategias y acciones específicas, basadas en un análisis riguroso y una comprensión más profunda del mercado. La importancia de esta investigación radica en su capacidad para fortalecer la posición de la empresa en el sector y aumentar su participación en el mercado. Es fundamental llevar a cabo esta investigación de manera efectiva para obtener resultados significativos que beneficien a la empresa en términos de crecimiento y éxito en el mercado La metodología del presente documento es cualitativa con un enfoque descriptivo donde se tomó como referente un análisis general de la teoría del marketing con el modelo de las 7P hasta la implementación de del modelo de la mezcla del marketing, con los cuales se pudo obtener unos resultados que permiten generar estrategias y cambios organizacionales que mejoran el desempeño del área comercial y de marketing y en general la competitividad y el posicionamiento de la empresa en el sector. | spa |
| dc.description.abstractenglish | Strengthening the current position of the DulcyCandy company in the pastry sector will be possible thanks to the findings and conclusions obtained in this research. Specific aspects were addressed and carefully analyzed, allowing opportunities for improvement and competitive advantages to be identified. Likewise, the research also focuses on increasing the company's market share. The results of this study provide valuable information for the implementation of specific strategies and actions, based on rigorous analysis and a deeper understanding of the market. The importance of this research lies in its ability to strengthen the company's position in the sector and increase its market share. It is essential to carry out this research effectively to obtain significant results that benefit the company in terms of growth and success in the market. The methodology of this document is qualitative with a descriptive approach where a general analysis of marketing theory with the 7P model was taken as a reference until the implementation of the marketing mix model, with which some results could be obtained. that allow generating strategies and organizational changes that improve the performance of the commercial and marketing area and in general the competitiveness and positioning of the company in the sector. | spa |
| dc.description.sponsorship | Universidad Libre seccional Pereira - Facultad de Ciencias Económicas, Administrativas y Contables - Maestría en Administración de Empresas | spa |
| dc.format | spa | |
| dc.identifier.uri | https://hdl.handle.net/10901/29003 | |
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| dc.rights.accessrights | info:eu-repo/semantics/openAccess | spa |
| dc.rights.coar | http://purl.org/coar/access_right/c_abf2 | spa |
| dc.rights.license | Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 Colombia | spa |
| dc.rights.uri | http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/co/ | spa |
| dc.subject | Mezcla de marketing | spa |
| dc.subject | 7P | spa |
| dc.subject | posicionamiento | spa |
| dc.subject | repostería | spa |
| dc.subject | marketing digital | spa |
| dc.subject.subjectenglish | Marketing mix | spa |
| dc.subject.subjectenglish | 7P | spa |
| dc.subject.subjectenglish | positioning | spa |
| dc.subject.subjectenglish | baking | spa |
| dc.subject.subjectenglish | digital marketing | spa |
| dc.title | Plan de mercadeo para el posicionamiento de la empresa DulcyCandy en la ciudad de Palmira, Valle del Cauca | spa |
| dc.title.alternative | Marketing plan for the positioning of the DulcyCandy company in the city of Palmira, Valle del Cauca | spa |
| dc.type.driver | info:eu-repo/semantics/masterThesis | spa |
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| dc.type.local | Tesis de Maestría | spa |
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