Plan de Marketing para la empresa Agroventas

Abstract

La presente investigación se abordó para la empresa Agroventas ubicada en el municipio de Barbacoas-Nariño, dedicada a la comercialización de productos agroforestales contando con más de 20 años en el mercado. El plan de marketing se realiza ante la necesidad que tiene la empresa de posicionarse en el mercado ya que no lo ha logrado en más de dos décadas. El objetivo fue elaborar una propuesta de un plan de marketing para la empresa Agroventas. La investigación tuvo un enfoque mixto, con una metodología de diseño no experimental, de tipo descriptivo. La población estuvo conformada por los habitantes de los municipios pertenecientes al Triangulo del Telembí y la muestra por 137 personas. El instrumento utilizado fue la encuesta para medir la percepción de las personas cuando adquieren productos agroforestales y posteriormente diseñar un plan de marketing que pudiera dar soluciones a las problemáticas de la empresa y posicionarla en el mercado. Los resultados mostraron a través de estrategias de marketing mixto y de posicionamiento que la empresa carece de promoción y publicidad que la lleva a estancarse en sus procesos de crecimiento y desarrollo. Se concluyó que la empresa debe incursionar en el marketing digital y comercio virtual para dinamizar su proceso de crecimiento.