Análisis de un Plan de Comunicación Digital para el  Posicionamiento de la Marca Pajareando.co de la  Empresa Viajes Jumbo

Ovalles Pabón, Freddy Oswaldo; Cárdenas Pabón, Eduardo Luis

Análisis de un Plan de Comunicación Digital para el Posicionamiento de la Marca Pajareando.co de la Empresa Viajes Jumbo

dc.contributor.advisor	Solano Gomez, Vladimir
dc.contributor.advisor	Clavijo Cáceres, Darwin
dc.contributor.author	Ovalles Pabón, Freddy Oswaldo
dc.contributor.author	Cárdenas Pabón, Eduardo Luis
dc.coverage.spatial	Cúcuta	spa
dc.creator.email	freddyo.ovallesp@unilibre.edu.co	spa
dc.creator.email	eduardol-cardenasp@unilibre.edu.co	spa
dc.date.accessioned	2021-12-02T13:52:49Z
dc.date.available	2021-12-02T13:52:49Z
dc.date.created	2021
dc.description.abstract	Colombia es número #1 en el mundo en la biodiversidad de aves, con más de 2000 especies. Norte de Santander tiene 720 especies de aves registradas en la plataforma e-bird.org, más especies que España o Reino Unido. Norte de Santander tiene el 6,5% de las aves existentes en la tierra. En el Municipio de Arboledas, a la fecha, hemos registrado 250 especies diferentes de Aves. El presente trabajo pretende mostrar un análisis de referentes sobre la estrategia de comunicación digital para promocionar la marca Pajareando.co como producto de turismo de avistamiento de aves en el municipio de Arboledas. El tipo de investigación es documental, exploratoria y con enfoque cualitativo, ya que se basa en la recolección de información para un análisis teórico y de referentes como contenido de valor referente al marketing digital, estrategia digital y plan de comunicación digital. El estudio de referentes teóricos y estado del arte permitió determinar la estrategia que se estará llevando a cabo en el proyecto. Se recomendó el modelo AIDA en el que se abordaron las siguientes fases: De análisis, entendida como la recolección de información bibliográfica actualizada y benchmarking digital de estrategias de negocios relacionados con el aviturismo; De planeación: que consiste en la creación de contenido para sitio web y redes sociales, diseño del imagotipo y manual de identidad corporativa. De diseño: que involucra la activación de campañas de marketing digital, SEM y SEO, planeación y publicación de contenido en las redes sociales y generación de comunidad a través del blog. El propósito general del presente trabajo es analizar un plan de comunicación digital para el posicionamiento de la marca Pajareando.co de la empresa Viajes Jumbo, el cual en el cual se trabajaron dos objetivos específicos, a saber: 1. Determinar el estado actual de las comunicaciones digitales de la marca Pajareando.co de la empresa Viajes Jumbo. 2. Definir objetivos y estrategias válidas para la gestión de contenidos digitales para la marca Pajareando.co de la empresa Viajes Jumbo. Finalmente. En los resultados se tienen: Se realizó el ajuste e inventario de las redes sociales y la actualización de contenido para Facebook, Instagram, YouTube y del sitio web pajareando.co, y se propuso la estrategia digital para promocionar la marca pajareando basada en un embudo de ventas y la contratación de un influenciador relacionado al tema de turismo. El análisis teórico de referentes y estado de arte combinado con los conocimientos adquiridos en los módulos formativos de la especialización en Comunicación Digital permitieron poner en práctica estos principios y fundamentos al servicio del sector productivo en este caso la marca Pajarando.co de la empresa Viajes Jumbo.	spa
dc.description.abstractenglish	Colombia is number #1 in the world in bird biodiversity with more than 2000 species, Norte de Santander has 720 bird species registered in the e-bird.org platform, more species than Spain or the United Kingdom. Norte de Santander has 6.5% of the existing birds on earth. In the municipality of Arboledas, to date, we have recorded 250 different species of birds. This paper aims to show an analysis of references on the digital communication strategy to promote the brand Pajareando.co as a tourism product of bird watching in the municipality of Arboledas. The type of research is exploratory documentary and with qualitative approach, since it is based on the collection of information for a theoretical analysis and referents as value content referring to digital marketing, digital strategy and digital communication plan, the study of theoretical referents and state of the art allowed to determine the strategy that will be carried out in the project, the AIDA model was recommended in which the following phases were addressed: Analysis: collection of updated bibliographic information and digital benchmarking of business strategies related to avitourism. Planning: creation of content for website and social networks, logo design and corporate identity manual. Design: activation of digital marketing campaigns, SEM and SEO, planning and publication of content on social networks and community generation through the blog. The general purpose of this work is to analyze a digital communication plan for the positioning of the brand Pajareando.co of the company Viajes Jumbo, which worked two specific objectives: 1. Determine the current status of digital communications of the brand Pajareando.co of the company Viajes Jumbo. 2. Define objectives and valid strategies for digital content management for the brand Pajareando.co of the company Viajes Jumbo. Finally. In the results we have: The adjustment and inventory of social networks and the updating of content for Facebook, Instagram, YouTube and the website pajareando.co was performed, and the digital strategy to promote the brand pajareando based on a sales funnel and the hiring of an influencer related to the topic of tourism is proposed. The theoretical analysis of referents and state of the art combined with the knowledge acquired in the formative modules of the specialization in Digital Communication allowed to put into practice these principles and fundamentals at the service of the productive sector in this case the brand Pajarando.co of the company Viajes Jumbo.	spa
dc.format	PDF	spa
dc.identifier.uri	https://hdl.handle.net/10901/20236
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dc.rights.accessrights	info:eu-repo/semantics/restrictedAccess	spa
dc.rights.coar	http://purl.org/coar/access_right/c_16ec	spa
dc.rights.license	Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 Colombia	*
dc.rights.uri	http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/co/	*
dc.subject	Aves	spa
dc.subject	Aviturismo	spa
dc.subject	Marketing digital	spa
dc.subject	Embudo de ventas	spa
dc.subject	Comunicación digital	spa
dc.subject.lemb	Comunicaciones	spa
dc.subject.lemb	Mercadeo	spa
dc.subject.subjectenglish	Birds	spa
dc.subject.subjectenglish	Avitourism	spa
dc.subject.subjectenglish	Digital marketing	spa
dc.subject.subjectenglish	Sales funnel	spa
dc.subject.subjectenglish	Digital communication	spa
dc.title	Análisis de un Plan de Comunicación Digital para el Posicionamiento de la Marca Pajareando.co de la Empresa Viajes Jumbo	spa
dc.title.alternative	Analysis of a Digital Communication Plan for the Positioning of the Pajareando.co Brand of the Viajes Jumbo Company.	spa
dc.type.driver	info:eu-repo/semantics/bachelorThesis	spa
dc.type.hasversion	info:eu-repo/semantics/acceptedVersion	spa
dc.type.local	Tesis de Especialización	spa