La cultura digital como estrategia para construir marca ciudad

Abstract

La formación y expansión de la cultura digital representa un potencial para diferentes conceptos e iniciativas del marketing y la comunicación porque permiten alcanzar e involucrar a un mayor número de personas en torno a causas comunes, especialmente cuando se busca y logra trascender el uso utilitario de los dispositivos tecnológicos para generar redes de conocimiento y participación. La relevancia de este tema surge de la oportunidad de direccionar los recursos digitales hacia la puesta en circulación de significados que contribuyan a la imagen, el sentido de pertenencia y la competitividad de las ciudades. El presente artículo tiene como objetivo general determinar el papel que ocupa la cultura digital como estrategia para construir marca ciudad. La metodología consiste en un artículo de revisión con alcance descriptivo en el cual se aplican técnicas como la revisión documental y el análisis de contenido. En los resultados se establecen las formas en las cuales se pueden generar estrategias destinadas a la construcción de marca ciudad apalancadas en la apropiación de los recursos virtuales.