La cultura digital como estrategia para construir marca ciudad

Gallo Galavis, Andrés Danilo; Suarez Goyeneche, Marlon Andrés

La cultura digital como estrategia para construir marca ciudad

dc.contributor.advisor	Solano Gómez, Vladimir
dc.contributor.advisor	Clavijo Cáceres, Darwin Gilberto
dc.contributor.author	Gallo Galavis, Andrés Danilo
dc.contributor.author	Suarez Goyeneche, Marlon Andrés
dc.coverage.spatial	Cúcuta	spa
dc.creator.email	andresd-gallog@unilibre.edu.co	spa
dc.creator.email	marlona-suarezg@unilibre.edu.co	spa
dc.date.accessioned	2022-04-06T14:40:44Z
dc.date.available	2022-04-06T14:40:44Z
dc.date.created	2021
dc.description.abstract	La formación y expansión de la cultura digital representa un potencial para diferentes conceptos e iniciativas del marketing y la comunicación porque permiten alcanzar e involucrar a un mayor número de personas en torno a causas comunes, especialmente cuando se busca y logra trascender el uso utilitario de los dispositivos tecnológicos para generar redes de conocimiento y participación. La relevancia de este tema surge de la oportunidad de direccionar los recursos digitales hacia la puesta en circulación de significados que contribuyan a la imagen, el sentido de pertenencia y la competitividad de las ciudades. El presente artículo tiene como objetivo general determinar el papel que ocupa la cultura digital como estrategia para construir marca ciudad. La metodología consiste en un artículo de revisión con alcance descriptivo en el cual se aplican técnicas como la revisión documental y el análisis de contenido. En los resultados se establecen las formas en las cuales se pueden generar estrategias destinadas a la construcción de marca ciudad apalancadas en la apropiación de los recursos virtuales.	spa
dc.description.abstractenglish	The formation and expansion of digital culture represents a potential for different concepts and initiatives in marketing and communication because they allow reaching and involving a greater number of people around common causes, especially when seeking and transcending the utilitarian use of data. technological devices to generate networks of knowledge and participation. The relevance of this issue arises from the opportunity to direct digital resources towards the circulation of meanings that contribute to the image, the sense of belonging and the competitiveness of cities. The general objective of this article is to determine the role of digital culture as a strategy to build a city brand. The methodology consists of a review article with a descriptive scope in which techniques such as document review and content analysis are applied. The results establish the ways in which strategies aimed at building the city brand can be generated, leveraged on the appropriation of virtual resources.	spa
dc.format	PDF	spa
dc.identifier.uri	https://hdl.handle.net/10901/22268
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dc.rights.license	Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 Colombia	*
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dc.subject	Cultura digital	spa
dc.subject	Marca ciudad	spa
dc.subject	Comunicación	spa
dc.subject	Marketing	spa
dc.subject.lemb	Internet de las cosas	spa
dc.subject.lemb	Marketing	spa
dc.subject.subjectenglish	Digital culture	spa
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dc.subject.subjectenglish	Communication	spa
dc.subject.subjectenglish	Marketing	spa
dc.title	La cultura digital como estrategia para construir marca ciudad	spa
dc.title.alternative	Digital culture as a strategy to build a city brand	spa
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dc.type.local	Tesis de Especialización	spa