Plan de marketing para el reconocimiento de marca Droguerías 91-92

Abstract

El proyecto tenía como objetivo realizar un plan de marketing para el reconocimiento de la marca droguerías 91-92, la cual es una cadena de droguerías con más de 80 años de tradición en la región del Eje Cafetero en Colombia, específicamente en la ciudad de Pereira, y que se caracteriza por su compromiso con la calidad, los productos y el servicio al cliente o asesoría al mismo. Con el fin de dar cumplimiento al objetivo principal, se realizó un análisis interno y se elaboró un estudio situacional y corporativo de la empresa, para finalmente diseñar las estrategias de marketing que conllevarán al reconocimiento de marca, a través de campañas publicitarias locales, programas de fidelización, participación en eventos comunitarios y el desarrollo de una identidad visual coherente. Con las estrategias propuestas se busca un reconocimiento comercial en la región, llegar a mercados vírgenes para la marca, aumentar su volumen de clientes y por ende el nivel de ingresos; generando posibilidades de permanencia en el mercado, incluso afianzando herramientas, crecimiento comercial para afrontar la competencia de cadenas nacionales. Además, se busca aprovechar la colaboración de profesionales de la salud y la expansión a través de servicios en línea. Por lo tanto, la implementación de estas estrategias propuestas serán la clave para el éxito continuo y el reconocimiento de la marca en la comunidad local.