Plan de marketing para el posicionamiento de la empresa luces led Pereira SAS

Abstract

Este trabajo de investigación se enfoca en una empresa de importación y comercialización de tecnología LED ubicada en la ciudad de Pereira, con el objetivo de implementar un plan de marketing que permita dar a conocer la empresa en el mercado potencial de emprendedores y MiPymes de la región. Se ha utilizado un enfoque cualitativo mediante la aplicación de diversas matrices relacionadas con el plan de marketing para analizar tanto la situación interna como externa de la empresa. Con los resultados obtenidos se han identificado los puntos débiles y fuertes de la empresa y su posición frente al entorno y la competencia, lo que ha permitido una propuesta en la estrategia del Mix de marketing, incluyendo estrategias digitales, participación en ferias de emprendimiento y establecimiento de convenios con socios estratégicos para mejorar su posicionamiento de marca y aumentar su participación en el mercado.