Plan de marketing para el posicionamiento de la empresa luces led Pereira SAS

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dc.contributor.advisorRedondo Ramirez, Marlen Isabel
dc.contributor.advisorPerea Mosquera, Lindy Neth
dc.contributor.authorNarvaez Ramirez, Maritza Lorena
dc.contributor.authorCeballos Mejia, Maryury
dc.coverage.spatialPereiraspa
dc.creator.emailmryuri.14@hotmail.comspa
dc.date.accessioned2023-07-12T19:25:04Z
dc.date.available2023-07-12T19:25:04Z
dc.date.created2023-06-26
dc.description.abstractEste trabajo de investigación se enfoca en una empresa de importación y comercialización de tecnología LED ubicada en la ciudad de Pereira, con el objetivo de implementar un plan de marketing que permita dar a conocer la empresa en el mercado potencial de emprendedores y MiPymes de la región. Se ha utilizado un enfoque cualitativo mediante la aplicación de diversas matrices relacionadas con el plan de marketing para analizar tanto la situación interna como externa de la empresa. Con los resultados obtenidos se han identificado los puntos débiles y fuertes de la empresa y su posición frente al entorno y la competencia, lo que ha permitido una propuesta en la estrategia del Mix de marketing, incluyendo estrategias digitales, participación en ferias de emprendimiento y establecimiento de convenios con socios estratégicos para mejorar su posicionamiento de marca y aumentar su participación en el mercado.spa
dc.description.abstractenglishThis research work focuses on an-LED technology import and commercialization company located in the city of Pereira, with the aim of implementing a marketing plan that allows the company to be known in the potential market of entrepreneurs and SMEs in the region. A qualitative approach has been used by applying various matrices related to the marketing plan to analyze both the internal and external situation of the company. With the results obtained, the company's weak and strong points and its position in relation to the environment and competition have been identified, which has allowed a proposal in the marketing mix strategy, including digital strategies, participation in entrepreneurship fairs, and establishment of agreements with strategic partners to improve its brand positioning and increase its market share.spa
dc.description.sponsorshipUniversidad Libre Seccional Pereira -- Facultad de Ciencias Económicas, Administrativas y Contables -- Maestría en Administración de Empresasspa
dc.formatPDFspa
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/10901/25727
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